사치품의 기준은 무엇입니까? 비싼가요?

최근 몇 년 동안 점점 더 많은 사치품 브랜드가 중국에 진출함에 따라, 강력한 소비시장도 중국을 사치품 소비 1 위 대국으로 만들었다. 우리는 거리에서 다양한 브랜드의 가방과 메이크업을 보았다. 천지를 뒤덮은 상품의 수는 대중이 진짜 사치품이 무엇인지 확실히 알 수 없게 한다. 비싸질수록 더 비싸지는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 상품명언)

그럼 고가는 사치품인가요? 대답은' 아니오' 입니다. 이것은 사치품의 한 특징일 뿐이지만, 비싼 것이 모두 사치품이라는 뜻은 아닙니다.

그럼 사치품은 무엇인가요? 이 질문에 답하기 위해서는 먼저' 사치' 가 무엇인지 알아야 한다. 사치란 무엇인가? 루이비통의 CEO 는 이렇게 말한다: 시간, 공간, 물. 그는 진정한 사치는 돌아올 수 없는 것들이어야 하고, 재생 불가능한 자원이야말로 시간과 공간처럼 진정한 사치라고 말했다.

따라서 사치품은 세 가지 조건을 충족시켜야 한다: 첫째, 사치품, 둘째, 재생불가, 깨지기 쉽다. 사치품의 본질은 실제로 재생 가능한 재료와 재생 불가능한 재료의 불공평한 교환이다.

우리는 300 시간 근무 시간 내에 아주 예쁜 옷을 완성할 수 있다. 하지만 우리 삶에는 더 이상 300 시간이 없을 것입니다. 모든 훌륭한 것은 연약하고 슬프다. 그래서 그 존재는 더욱 의미가 있다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 사람이 죽지 않는 것처럼 아무도 생명을 소중히 여기지 않는다.

코치, 미시아, 코, 풀라 등의 브랜드는 스타의 가봉으로 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있다. 이 브랜드들의 중국 정가는 만 원대를 넘어 친숙한 LV 와 구찌 등 브랜드의 기본형에 가깝다. 많은 사람들이 사치품이라고 생각합니다. 이 새로운 브랜드는 사치품입니까?

대답은' 아니오' 입니다. 코치와 같은 브랜드는 사치품이 아니라 2 선 사치 브랜드입니다. Furla, Guess, 토미 실피그 등의 브랜드는 매우 기초적인 입문 제품일 뿐 사치품은 아니다.

우리가 잘 아는 것은 샤넬, 에르메스, 구찌 등 진정한 사치품이다.

일선 사치품과 2 선 사치품의 차이는 가격 외에 브랜드 역사가 가장 근본적인 차이라는 점이다. 2 선 사치품이 설립되었을 때는 일반적으로 그리 오래되지 않았고, 역사 침전과 가족 발전사가 없었다. 대부분의 사치품은 영국, 프랑스, 이탈리아와 같은 오랜 역사를 가진 나라에서 왔다. 이러한 역사적 의의는 브랜드 가치의 일부일 뿐만 아니라 브랜드 지속의 기초이기도 하다.

동시에 산지의 선택도 중요하다. 일선 브랜드는 기본적으로 국내에서 생산하기로 선택하는데, 일부는 비용을 절감하기 위해 다른 나라에서 생산되지만, 일부 핵심 단계는 국내에서 완성되어 제품의 품질을 보장한다. 2 선 브랜드는 동남아 공장을 직접 선택하여 가공생산을 한다. 디자인에 있어서 많은 2 선 브랜드도 거물급 디자인을 모방하여 생계를 이어가고 있다.