광고 카피 라이팅 과정

문건을 쓰는 것은 고통스럽다. 이런 상태에 들어가는 가장 좋은 방법은 글쓰기를 시작하고 싶은 모습을 드러내는 것이다.

책상을 청소하고, 차 한 잔이나 커피, 설탕 몇 조각, 과일 몇 개를 넣고, 입에 한 모금을 뿌리고, 일을 시작하라고 말한다.

마음이 내키지 않는 느낌과 태만해도 상관없다.

약술: 광고의 목적을 명확하게 쓰시겠습니까? 대상 그룹? 어디에 (매체) 가 나타났습니까? 예산? 제출 날짜?

목표: 메시지를 전달하고 사람들이 행동을 취하도록 설득합니다.

난점: 간단한 언어로 문제를 명확하게 설명하고 문제의 핵심으로 돌아간다.

예를 들면: 누구에게 무엇을 추천합니까? 이 문제는 광고 업계의 핵심이다. 우리는 이것을 출발점으로 조사를 진행할 수 있다.

고객이 이전에 했던 광고를 조사해 성공 사례 연속 스타일이 있다.

경쟁사의 광고를 조사하고, 유사성을 피하고, 가치 있는 것을 발견할 때 그들에게서 배운다. (존 F. 케네디, 공부명언)

위의 조사는 대강에 불과하다. 생각이 나면 머릿속에 그림과 글이 떠오르고 영감이 자연스럽게 온다. 창의성은 창의성이고, 창의성은 매우 중요하며, 창의성이야말로 후기의 일이다.

가능한 한 많은 제품 (또는 서비스) 의 특징과 장점을 이해하다. 대량의 세부 사항을 검색하여 실제로 판로가 있을 수 있지만 다른 사람에게 무시될 수 있는 정보를 발굴하다.

정보를 정제하고 선택하는 것은 창의력의 시작이다. 이것이 우리가 유일하게 해야 할 일이고, 정보를 효과적으로 단순화하고 정련하며, 잊을 수 없는 방식으로 표현해야 한다.

이렇게 많은 제품 (또는 서비스) 정보가 있으면 대상 집단이 누구인지에 대한 질문에 대답할 수 있을 것이다.

다음 일은 관객의 꿈, 희망, 관심, 소망과 밀접한 관계를 맺는 것이다.

너는 그들이 이해할 수 있는 언어로 표현해야 한다. 이런 표현은 반드시 그들이 긍정적인 반응을 하도록 유도해야 한다.

그들의 진실한 요구를 이해하기 위해서 설문지는 믿을 수 없고 대면 대화가 필요하다. 채팅할 때 취향과 태도를 묻지 말고 그들의 행동 습관을 물어라. 예를 들어 나는 게임을 좋아한다. 나는 보통 언제 놀아요? 당신은 누구와 놀고 있습니까? 어떤 연극이에요? 앞으로 게임을 바꾸시겠습니까? 어떤 타입을 원하세요? 바꾸는 데 얼마나 걸립니까? ...

질문: 왜 시장 조사가 신뢰할 수 없습니까? 사람들은 항상 세트라고 말한다. 조사에서 많은 사람들이 고의로 거짓말을 한 것은 아니지만, 어쩔 수 없이 인간은 자기기만을 좋아한다. 따라서 시장 조사는 사람들의 행동을 조사하고 그들이 무엇을 했는지 알아보는 것이다. 사람의 행동에 따라 자주 변하지만 말보다 더 믿을 수 있다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언) 시장 조사 실패 사례: 오래전 코카콜라 맛 변화 조사와 최근 WIN8 개발 조사.

단순함과 유창함이 주요 원칙이다. 글을 고려하는 것은 기본기이다. 단어 검사 (사전) 는 엄격한 규정이므로 반드시 준수해야 한다.

광고 문안의 최종선은 너의 문채가 아니라 제품 (또는 서비스) 을 파는 것이다! 순수한 예술성이 순수한 상업적 목적을 파괴하게 해서는 안 된다.

난해한 제품의 장점을 운영 우위로 바꿔 소비자에게 제공하다. 그리고 대상 소비자의 시각에 서서 묻습니다. 제가 무엇을 얻을 수 있을까요? 아니면 제가 왜 이것에 관심을 가져야 할까요? 내용의 실용성을 시험하다.

질문: 다른 사람의 광고 문안을 어떻게 참고합니까? 문장 (읽기) 의 리듬을 체득하고, 하이라이트를 찾고, 효과를 보고, 그 연극효과가 어떻게 생겨났는지 알 수 있을까요? 어떤 요인들이 관련되어 있습니까?

정보의 계층: 1, 독자에게 어떤 메시지를 전달할지 결정합니다. 2. 주요 요소를 확인합니다. 주도적 인 요소의 강한 표현을 보장합니다.

강력한 표현: 일러스트레이션, 서체 디자인, 쌍관은유, 캐릭터 전환, 섹시함, 강렬함 ...

복잡한 글이나 복잡한 생각은 모두 교류의 장애물이 될 수 있다. 그래서 매번 글을 다 쓸 때마다 스스로에게 물어봐야지, 너의 정보가 좀 더 간단할 수 있을까?

모두들 짧고 날카롭고 충격적인 글을 좋아한다. 본문을 빽빽하게 쓰지 말고, 세그먼트화에 주의하고, 깨고 싶으면 깨고, 문법을 잊어라. 이런 글은 더 쉽게 이해하고 이해할 수 있다.

특히 컴퓨터 화면 읽기는 눈의 피로를 일으키기 쉬우므로 누구나 간단한 건조품을 좋아하기 때문에 반드시 정보를 간단하고 직접적으로 만들고 오락성과 설득력을 가져야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 컴퓨터명언)

긴 문장 한 편을 쓸 때는 반드시 소제목으로 나누어야 한다. 이렇게 하면 독자들은 잠시 멈추고 숨을 쉴 수 있을 뿐만 아니라 자막을 간단히 훑어보면서 전문을 빠르게 이해하거나 원하는 정보를 빨리 찾을 수 있다.

긴 문제에 시장이 있습니까? 장소가 적당하다면 읽지 않을 이유가 없다. 예를 들어 지하철은 지루한 사람들이 많이 기다리고 있는 곳이다.

읽기: Robert baudri 의 카피 라이팅

주제에서 벗어났다

프리랜서 작가,' 프리랜서' 라는 단어는 중세 용병에서 유래한 것으로 창을 들고 어떤 고용주를 위해 싸울 수 있다.

문안은 창작의 뜻이지만, 어근은 우리가 베끼는 것 (어근은 라틴어 copy, 베끼거나 베끼는 것을 의미) 과 복제한다는 것을 암시한다.