영어 곧 온다, 25-29

이것은 비즈니스 영어 증명서 (BEC) 의 진문인데, 캠브리지 비즈니스 영어 자격 시험을 가리킨다.

한 운동화 제조사가 소비자 전자제품을 판매하기 시작했다. 소프트 드링크는 그 이름을 따서 도시 의류라는 이름을 붙였다. 어떻게 된 거야? 더 간단한 시대에, 당신은 브랜드에서의 자신의 위치를 알고 있다. 한 브랜드는 고품질의 운동화를 의미하고, 다른 브랜드는 소프트 드링크를 의미한다. 곤혹스럽지 않다. 그러나 오늘날 대기업들은 브랜드를 재정의하려고 시도하고 있습니다. 제품이라기보다는 생활방식으로 새로운 분야로 확장하려고 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 소비사회 초기에, 상자 위의 브랜드 이름은 단지 안에 있는 것을 간단히 식별했을 뿐이다. 사람들은 삶의 질을 높일 수 있는 제품을 찾고 있으며, 이 목표를 달성할 가능성이 가장 높은 브랜드를 선택하고 있다. 그러나 산업화된 국가의 사람들이 더욱 부유해지고 그들의 기본적인 요구를 충족함에 따라 브랜드는 다른 속성을 얻었다. 제품의 기능성은 여전히 중요하지만, 사람들은 브랜드로 자신을 묘사하기 시작했다. 예를 들어 화장품 브랜드를 선택하는 것은 그들이 노련한 제트기 계층이라는 것을 보여준다.

이제 우리는 제 3 브랜드 시대로 접어들고 있습니다. 이렇게 많은 회사들이 거의 같은 가격으로 거의 같은 제품을 만들어 기능성이 차별화된 점이 되는 경우는 거의 없습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 기능명언) 반면, 회사는 그들의 감정적 측면을 강조하여 그들의 브랜드를 돋보이게 하려고 시도하고 있으며, 소비자들이 브랜드가 대표하는 가치관에 동의할 수 있기를 바란다.

한 운동화 제조사가 소비자 전자제품을 판매하기 시작했다. 청량 음료는 의류라는 이름으로 일련의 도시에 선물한다. 무슨 일이야? 간단한 시대에, 당신은 그 브랜드들을 알고 있다. 브랜드는 고품질의 운동화이고, 다른 하나는 음료입니다. 혼동은 없다. 그러나 오늘날 대기업들은 브랜드를 재정의하는 것이 제품이 아니라 새로운 분야로 확장하는 생활방식을 시도하고 있다. 소비사회 초기에 한 상자의 브랜드는 단지 안에 있는 것을 확인했을 뿐이다. 사람들은 삶의 질을 향상시키는 제품을 찾고 있으며, 못을 선택하는 것이 이 목표를 달성할 가능성이 가장 높다. 그러나 산업화된 국가의 사람들이 더욱 부유해지고 그들의 기본적인 요구를 충족함에 따라 브랜드는 다른 속성을 얻었다. 제품의 기능은 여전히 중요하지만, 화장품 브랜드를 선택하고 고급 제트기를 제안하는 등 브랜드로 자신에 대해 이야기하기 시작했습니다.

이제 우리는 제 3 브랜드의 시대로 접어들었다. 많은 회사에서, 가격이 대체로 같은 제품은 거의 차별화에 성공할 수 없다. 반면, 회사는 감정 측면을 강조하여 브랜드를 돋보이게 하려고 노력하며, 소비자들이 브랜드가 대표하는 일련의 가치관에 동의할 수 있기를 바란다.

제품 기반 브랜드의 단점 중 하나는 제품이 시대에 뒤떨어지면 브랜드도 시대에 뒤떨어진다는 것이다. 이것은 아침 시리얼 제조사들에게 심각한 문제이며, 그들은 그들의 이름을 딴 제품의 약한 수요에 대처하기 위해 노력하고 있다. 지금까지 그들의 마케팅 노력은 성과가 미미한 것 같다. 감정 브랜드의 장점은 회사가 브랜드 우위를 다른 분야로 이전하고, 수익을 늘리고, 단일 제품의 수명 주기를 줄일 수 있다는 것입니다.

브랜드의 탄력성은 견실한 유형자산에 뿌리를 둔 것에서 고도의 무형의 정서적 품질에 이르기까지 범위 내의 위치와 관련이 있는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 한쪽 끝은 기차 회사입니다. 그들은 자신을 인프라와 연결시키는 경향이 있습니다. 그들은 당신을 한 곳에서 다른 곳으로 데려갈 수 있는 능력을 가지고 있고, 다른 쪽 끝은 레저 브랜드입니다. 그것은 꿈에 위치하여 사람들이 즐거움을 누릴 수 있도록 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 후자는 가장 큰 확장 잠재력을 가지고 있다.

제품 기반 브랜드의 단점 중 하나는 제품이 시대에 뒤떨어지면 브랜드가 함께 성장한다는 것이다. 이것은 아침 시리얼 제조사들에게 심각한 문제이며, 그들은 그들의 제품인 그들의 이름에 대한 수요 약세에 대응하려고 노력하고 있다. 지금까지 그들의 마케팅 노력은 아무런 영향을 미치지 않는 것 같다. 감정 브랜드의 장점을 통해 회사는 브랜드 파워를 다른 분야로 이전하고, 수익을 늘리고, 한 제품과의 접촉을 줄일 수 있습니다.

유연한 브랜드는 견고한 유형 자산과 무형의 정서적 품질에 뿌리를 둔 브랜드와 함께 서 있는 것 같다. 한쪽 끝에서, 기차 회사는 종종 자신을 인프라와 능력으로, A 에서 B 로, 다른 쪽 끝에는 레저 브랜드로, 일 자체의 꿈을 가지고 사람들을 즐겁게 한다. (조지 버나드 쇼, 일명언) (알버트 아인슈타인, 일명언) 후자의 가장 큰 잠재력입니다.

하지만 감정 브랜드라도 탄력적인 한계가 있다. 상품은 반드시 브랜드 약속에 부합해야 한다. 너의 상표가 찍힌 상품만 판매하는 것은 단기적이고 잘못된 생각이다. 이런 관점에서 운동화에서 소비자 전자제품으로 전환하기로 한 결정은 의미가 있다. 이 시리즈의 대다수 제품 (예: 도보여행자의 양방향 라디오) 은 모두 운동에 중점을 두고 있다. 이들 제품은 패션 액세서리로 이용될 수 있지만 운동화 고객이 사재기할 수도 있다.

그러나 감정 브랜드가 그들의 유연성을 제한한다 해도. 상품은 반드시 브랜드 약속과 일치해야 한다. 단지 너의 로고로 상품을 파는 것은 단기적이고 잘못된 생각이다. 이런 점에서 운동화에서 소비자 전자제품에 이르는 결정은 의미가 있다. 트레킹여행자의 양방향 무선전신과 같은 대부분의 종목은 스포츠에 중점을 두고 있으며, 제품이 패션 액세서리로 사용될 수 있더라도 운동화 고객이 사재기할 수 있다.

그러나, 이 조치가 청량 음료에서 의류로 바뀌었을 때, 브랜드 고문들은 결코 감기에 걸리지 않았다. 그 특정 브랜드와 밀접한 관련이 있는 음료에서 의류에 이르기까지 어려운 심리적 도약이다. 한편, 청소년들은 이 음료가 전통과 세계적 매력과 같은 매력적인 감정적 특성을 가지고 있다고 생각하는 것 같습니다. 현재는 유행하고 있습니다. 사실 동명 의류에 대한 반응은 매우 뜨겁습니다. 아마도 이것은 영감이 있는 행동, 즉 모든 면에서 갑작스러운 결정일 뿐, 때로는 불리한 상황에서 보답을 받고 제조사들이 미소를 지으며 은행으로 나아가게 한다는 것을 보여 주는 것일 뿐이다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 희망명언)

그러나, 음료가 형식에서 의류로 들어왔을 때, 브랜드 고문은 흥미가 없어졌다. 음주에서 의류에 들어가는 것은 어려운 정신이므로 특정 브랜드와 밀접한 관련이 있다. 한편, 젊은이들의 정서적 특성은 전승과 글로벌 호소력과 같은 매력적인 음료를 찾은 것 같은데, 지금의 유행 화제는 사실상 같은 이름의 옷에 대한 천지를 뒤덮고 있는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언) 아마도 이것은 고무적인 행동이 미리 결정되었다고 하는데, 때로는 많은 어려움을 극복하고 제조업자들이 은행을 비웃게 하는 보상이 있을 수 있다는 것을 잘 보여 주는 것일 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 희망명언)

1. 무엇이 브랜드에 대한 사람들의 태도를 바꾸게 했습니까?

A. 소비자 간의 상호 작용

B. 소비자의 개인 상황

C. 더 복잡한 마케팅

D. 더 많은 제품 옵션

2. 저자의 견해에 따르면 제 3 브랜드 시대의 특징 중 하나는 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _.

A. 경쟁 제품도 목적에 적용될 수 있습니다.

B. 선택할 수 있는 제품의 범위가 너무 넓어서 모든 회사가 생존할 수 없다.

C. 소비자들은 기존 제품에 대해 혼란을 느끼기 시작했다.

D. 가격은 소비자가 제품을 선택하는 핵심 요소가 되었다.

3. 저자는 곡류 조식 제조업자를 언급하여 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

A. 경쟁은 제품에 영향을 미칠 수 있습니다.

B. 제품이 강력한 시장을 가지고 있음에도 불구하고 브랜드는 그 인기를 잃을 수 있습니다.

C. 광고는 제품 판매에 영향을 줄 수 있습니다.

D. 제품 인기도의 변화는 어려움을 초래할 수 있습니다.

4. 저자는 운동화에서 소비자 전자제품으로의 확장이 성공할 가능성이 높다고 생각한다. _ _ _ _ _ _ _ _.

A. 기존 고객은 신제품을 요구합니다.

B. 그들은 같은 상점에서 판매될 것이다.

C. 새로운 생산 라인은 제조업체의 시장을 확대 할 것입니다.

D. 상품 사용 방식과 관련이 있습니다.

5. 저자는 청량 음료에서 의류까지 확장이 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 이라고 생각한다.

A. 성공적인 도박입니다.

B. 어떤 옷의 유행에 기반을 두고 있다.

C. 잘 계획된 가치를 보여줍니다.

D. 제조업체에 생산 문제를 가져왔다.

바다드

너의 제목에는 이 문제가 있다.

저자는 철도를 예로 들어 이런 브랜드를 설명한다

스트레칭의 가치를 인정하지 않다.

이미지가 좋지 않은 고통을 겪다.

C 는 스트레칭에 도움이 될 것 같지 않다.

우리 모두 알고 있듯이 광고는 하기 어렵다.

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