현대 대학생의 "문화" 소비 개요

우리 경제사회의 급속한 발전에 따라 당대 대학생의 소비능력이 끊임없이 높아지고 있으며 소비내용, 소비구조, 소비행위 방면에서 나날이 다양화되고, 진보되고, 현대화되는 특징을 보이고 있다. 기본적인 생활, 학습 소비 외에 당대 대학생들이 인터넷, 통신, 여행, 오락, 연애, 교제 등에 쓰는 소비 지출이 갈수록 많아지고 있다. 대학생이 인생 발전의 특수한 단계와 대학에서 인재를 양성하는 위치에 있기 때문에 정신문화 소비가 대학생 소비의 중요하고 핵심 부분이어야 한다는 것을 결정한다. [2] 그러나, 사회에서 대학생들이 소비할 수 있는 일부 정신문화 제품들은 들쭉날쭉, 잡다한 순무, 서구 문화의 침투와 사회적 불량풍조의 영향으로 청년 대학생 자체의 약점을 이용해 대학생 집단에서 비교적 보편적인 존재가 대중 소비, 비교 소비, 과시적 소비, 선진 소비,' 축제 소비',' 축제 소비',' 이러한 현상은 대학생들의 인생관, 가치관, 사상윤리, 정신문명 건설에 다양한 정도로 영향을 미치며, 그들의 학습, 생활, 인격, 심지어 앞으로의 일에도 중요한 영향을 미친다. 25 년 중국 대학생 소비와 생활형태 연구' 에 따르면 일반 대학생들은 한 학기의 평균 지출이 5722 원, 매월 일일 지출 중 상위 3 위는 음식, 의류, 통신으로 나타났다. IT 및 디지털 제품 소비에서는 대학생당 한 학기에 평균 167 위안을 지출해 학기 총지출의 19% 를 차지한다. 대학생의 6.4% 는 휴대 전화를 가지고 있고 대학생의 34.8% 는 MP3, 대학생의 13.4% 는 디지털 카메라를 가지고 있으며 대학생의 6.5% 는 노트북을 가지고 있으며 대부분의 학생들은 자주 온라인에 접속한다. [3] 필자는 현지 고교생 몇 곳을 조사한 결과 대체로 비슷한 조사 결과를 보였다. 이에 따라 기본적인 생활소비, 학습소비 외에도 당대 대학생들은 인터넷, 통신, 교제, 연애 등 여러 방면의 소비를 점점 더 많이 선택하게 되고, 정신문화 소비가 주요 소비콘텐츠로 자리잡고 있으며, 또 더욱 상승세를 보이고 있다. < P > 조사 상황을 분석한 결과 당대 대학생 정신문화 소비는 주로 < P > 1. 소비 내용의 풍부함을 보여준다. 현재 대학생의 소비 구성은 기본 생활소비 (옷, 음식, 생활, 행), 학습소비 (등록금, 책비, 고증비 등), 여가오락소비 (레저, 헬스, 여행, 오락 등), 인간관계 소비 (인간관계, 인간관계 등) 로 나뉜다. 기본적인 생활소비 외에 대학생들이 정신문화소비에 사용하는 액수가 늘고 있다. 대학생 정신문화소비 대상을 구성하는 물질형태와 무형형태의 종류도 늘고 있다. 문화교육, 그림, 조각, 서예, 사진, 책 읽기, 신문, 영화 보기, TV 감상, 음악 감상, 연극 감상, 라디오 듣기 이것은 당대 대학생의 정신문화 생활이 다채롭고 다양하다는 것을 보여준다.

2. 소비 수준의 다양성. 정신문화 소비는 소일거리형, 오락형, 향락형 정신문화 소비, 사교형, 발전형, 스마트한 정신문화 소비로 분류된다. 조사 상황으로 볼 때, 당대 대학생들의 정신문화 소비는 매우 높은 계층 및 교차 계층을 가지고 있는데, 이는 주로 정신문화 소비 주체의 자질, 문화수양, 가치취향, 취미, 소득수준 등과 관련이 있다. 대학생들이 소비하는 다양한 정신문화 제품들은 그들의 다양한 요구를 만족시킬 수 있다. 고아와 저속함, 과학, 비과학적인 차이가 있어 오락을 할 수 있고, 심신을 즐겁게 할 수 있을 뿐만 아니라, 성품을 키우고 고상한 정서를 키울 수 있으며, 지식에너지를 비축할 수 있고, 다방면의 재능을 발전시켜 사회에 더 큰 공헌을 할 수 있다. 분명히 긍정적이고 우아한 정신문화 소비는 본질적으로 높은 수준의 소비 활동으로, 사람의 정서를 키워줄 수 있다. < P > 3. 소비 추구의 패션성. 마음이 풍부하고, 열정이 분방하며, 사상이 활발하고, 반항을 널리 퍼뜨리고, 위험을 무릅쓰고, 새로운 것을 받아들이기 쉬운 것은 당대 대학생의 전형적인 심리적 특징 중 하나이다. 정신문화 소비 방면에 반영된 것은 패션과 참신함을 열렬히 추구하는 것이다. 어떤 새로운 것, 새로운 지식, 새로운 관념도 그들을 신기하게 하고, 대담하게 추구하고, 시대를 표현하고, 패션 트렌드를 선도하려고 노력하는 것이다. 청년 대학생은 문화 지식과 논리적 사고 판단력이 풍부하기 때문에 정신문화 소비에 대한 추구도 시대의 조류와 스타일을 반영할 수 있는 현대 과학기술의 요구에 부합한다. 조사 자료에 따르면 각종 사전, MP3, MP4, 휴대폰 등은 대학생 중 기종이 새롭고 스타일리시한 데다 교체 속도도 빨라 대학 몇 년 동안 휴대전화 기종의 패션을 추구해 2 기, 3 기를 바꾸는 사람들이 드물지 않은 것으로 나타났다. 특히 베스트셀러 서적, 팝송 등은 며칠 안에 대학생들 사이에 빠르게 퍼질 수 있지만, 얼마 지나지 않아 대학생들은 새롭게 업데이트된 베스트셀러 서적, 팝송 등을 추구할 것이다.

4. 소비자 심리학의 독립성. 조사 상황으로 볼 때 당대 대학생의 정신문화 소비는 개성과 독립을 추구하며 자아를 표현하고 충동성이 강한 특징을 지니고 있다. 그들은 자기 개성을 표현할 수 있는 상품을 매우 좋아하며, 상품에 특색이 있고, 상품 개성이 있고, 자기 특징을 구현하여 개성미와 자아를 추구하는 심리적 요구를 만족시킬 것을 요구한다. 한편, 청년 대학생 심리의 또 다른 전형적인 특징은 감정이 풍부하고 불안정하며, 정경성이 강하고, 전염성이 강하며, 매우 충동적이다. 예를 들어, 정신문화제품 구매에서 그들의 충동적인 구매는 계획적인 구매보다 더 많았고, 상품을 선택할 때, 종종 종합적으로 상품을 선택하는 것을 소홀히 하며, 스타일, 색깔, 모양, 가격 등 어떤 방면의 요인만 있으면 그들의 열정을 불러일으켜 그들이 상품을 구매하는 이유가 될 수 있다.