점수는 어떻게 계산합니까?

방송대사전' 에 따르면 시청률은 일정 기간 동안 한 프로그램을 시청한 사람 수 (또는 호수) 가 총 시청 수 (또는 호수) 를 차지하는 비율, 즉 시청률 = 한 프로그램을 시청한 사람 수 (또는 호수)/총 시청 수 (또는 호수) 를 말한다. 시청률은 가계시청률과 개인시청률로 나뉜다. 일반적으로 가족 점수는 개인 점수보다 큽니다. 베이징방송학원 교수, TV 전파연구소 부소장인 류안난 () 은 현재 업계에서 비교적 보편적인 것은 호수보다는 인원수를 통계기준으로 삼고 있다고 말했다. 유안남의' TV 시청률분석-조사, 분석, 응용' 은 국내 최초의 시스템 연구 시청률 전문 저서다.

중국 본토의 시청률 조사는 주로 CCTV 소포리 미디어연구유한회사 (CSM) 가 진행한다. CCTV-소포리 미디어연구유한공사 (CSM) 는 국내에서 가장 크고 권위 있는 전문 시청률조사회사다.

조사 방법

현재 CSM 은 일기법과 개인측정도구법이라는 두 가지 방법으로 시청률 데이터를 수집하고 있다.

일기법

샘플 가족 중 4 세 이상 가족 모두가 일기카드 작성을 통해 시청정보를 수집하는 방법을 말한다. 샘플 가정의 각 가족 구성원은 자신의 일기카드를 가지고 있으며, 언제든지 일기카드에 자신이 매일 텔레비전을 보는 상황 (보는 채널과 시간 포함) 을 기록하도록 요구한다. 일기카드에 나열된 시간 간격은 15 분입니다. 각 일기 카드는 일주일의 시청 상황을 기록할 수 있다. 면접관은 매주 정기적으로 집에서 완성된 일기카드를 수집하고 다음 주 일기카드를 보관한다. 응답자가 보고 있는 채널을 보다 직관적으로 식별할 수 있도록 방문자는 샘플 가정을 위해 모든 채널을 포함한 로고 알림 카드를 남겨 둡니다.

인력 측정 기기법

인력측정기를 이용해 TV 시청 정보를 수집하는 방법을 일컫는 말로 국제적으로 최신 시청 조사 방법이다. 인력 측정기는 디스플레이, 보관함, 핸들의 세 부분으로 구성됩니다. 손 제어기에서 샘플 패밀리의 각 구성원에게는 자체 버튼과 손님이 사용하는 버튼이 있습니다. 가족 구성원이 텔레비전을 보기 시작할 때, 먼저 손 제어기에서 자신을 대표하는 버튼을 눌러야 하고, 텔레비전을 보지 않을 때는 이 버튼을 눌러야 한다. 텔레비전과 핸들에 연결된 모니터는 버튼을 누르는 임무를 일깨워 주고 텔레비전을 보는 방법을 알려 줍니다. 보관함은 분당 텔레비전을 보는 모든 정보 (심지어 초까지) 를 저장하고 전화선을 통해 본사의 중앙 컴퓨터로 전송합니다 (또는 PDA 를 통해 집에서 데이터를 얻을 수 있음).

CSM 등급 데이터 조사 프로세스는 크게 다음 네 단계로 나눌 수 있습니다.

기초 연구-고정 샘플 추출 및 유지 관리-데이터 수집-데이터 처리

첫 번째 단계: 기초 연구

오디언스 설문 조사는 TV 군중의 전반적인 특징에 따라 과학적으로 합리적으로 샘플링 방안을 설계하고 대표적인 샘플을 획득하여 청중의 데이터 정확성을 결정하는 샘플 조사의 일종입니다. 기초 연구의 목적은 TV 및 관련 장비의 소유권, TV 채널의 적용 범위, TV 시청자의 나이, 성별, 가족 규모, 소득 등과 같은 시청 행동에 영향을 미치는 요소에 대한 정보를 수집하여 조사 샘플의 근거를 제공하는 것이다. 동시에, 기초 연구의 결과는 샘플 조정 및 교체에 대한 의사결정 근거를 제공한다. CSM 은 새 방송국을 지을 때 기초연구를 해야 할 뿐만 아니라, 기존 역에 대해 매년 한 번씩 기초연구를 진행해 전체 구조적 특징을 조사하는 변화를 파악해 조사 샘플의 대표성을 확보해야 한다.

2 단계: 고정 샘플 추출 및 유지 보수.

기초연구의 큰 샘플에서 무작위 원칙에 따라 몇 가정을 고정 샘플로 선정해 시청률 조사에 참여했다. CSM 이 현장에서 고정 샘플을 채택할 때 샘플 가정의 모든 중요한 특징 (예: 가족 규모, TV 수, 소득 수준, 일용품 구매자 연령, 자녀 가정 비율, 케이블 가정 비율) 의 구조가 가능한 한 기초 연구 결과와 일치하도록 하여 고정 샘플의 대표성을 보장합니다.

CSM 시청률 조사의 고정 샘플량은 조사 지역 TV 인구 분포 특성, 조사 정확도 요구 사항 및 조사비용을 고려해 과학적 방법으로 계산한 것이다.

샘플 유지 관리는 고정 샘플의 대표성을 유지하여 등급 데이터의 정확성과 신뢰성을 보장하는 데 매우 중요합니다. CSM 은 고정 샘플의 유지 관리를 매우 중시하며 다음과 같은 조치를 취하여 고정한다.

샘플 유지 관리:

A, 샘플 교체 CSM 은 매주 평균 2% 의 샘플 가정을 교체하여 조사된 가정이 장기간 일기카드를 작성하지 않도록 하여 품질이 불안정하거나 떨어지는 것을 방지한다.

B. 샘플 구조의 모니터링 및 조정 CSM 은 매주 샘플의 제어 목표를 모니터링하여 샘플의 구조적 특성이 여전히 전체 구조적 특성과 일치하는지 확인합니다. 샘플 구조가 전체 구조에서 벗어나면 고정 샘플이 즉시 조정됩니다.

C. 대규모 기초 연구 CSM 은 매년 기초 연구를 수행하여 샘플 교체 및 조정을 위한 최신 전체 구조적 특징을 제공합니다.

3 단계: 데이터 수집.

현재 CSM 은 일기법과 개인측정도구라는 두 가지 방법으로 시청률 데이터를 수집하고 있다.

4 단계: 데이터 처리

시청조사 원시 데이터가 컴퓨터에 입력되면 먼저 데이터를 정제하여 원본 데이터의 무결성과 합리성을 보장해야 한다. 정제된 데이터는 샘플 배경 데이터베이스 및 프로그램 데이터베이스와 병합되어 더욱 포괄적인' 시청률 데이터베이스' 를 형성한다. 이 "등급 데이터베이스" 를 기반으로 등급 조사의 원시 데이터에 가중치를 부여하여 다양한 등급 결과를 생성하여 등급 제품으로 고객에게 제공합니다.

샘플링법

시청률 조사에서 우리는 보통 도시의 2 단계 샘플링법과 같은 다단계 샘플링법을 채택하여 먼저 전체 인구에서 일정량의 집 (집, 마을) 을 뽑는다.