스타들이 잇달아' 실업' 을 하고, 인터넷 유명인들이 보충해 줄까?

안젤라베이비 밖으로 blurted: "찐빵을 판매 합니다." "

(TFBOYS 회원) 로이, 충칭인, 샤브샤브를 제일 좋아해요. 그는 "연예인이 되지 않고 냄비 가게를 연다" 고 말했다. 냄비 가게를 여는 것은 먹고 싶을 뿐만 아니라, 친구가 오면 개인실을 만들어 스스로 즐길 수 있다.

이숙신의 대답은 매우 실용적이어서 옷가게를 열고 사장이 되고 싶다고 말했다.

마오는 현지 주인을 원한다고 말하기 어렵다. 지주는 일을 하지 않고 잠을 자고 나면 수입이 있기 때문이다.

위에윈펑 (WHO) 는 타오바오 가게 주인이 되어 특별한 속옷을 팔고 싶다고 말했다.

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너는 이 일선 스타들이 농담을 하고 있다고 생각하니?

20 19 자료에 따르면 1 년 동안 약 2,000 개 영화사가 문을 닫았고, 배우의 65% 가 영화드라마를 방영하지 않은 것으로 나타났다.

디리열바는 8 월의 한 예능 프로그램에서 "나는 올해 8 개월 동안 촬영을 하지 않았다" 고 말했다. 마찬가지로, 이전 세대의 우상 훠젠화 들은 "나는 오랫동안 실직했다" 고 자조했다. 밍따오 (WHO) 에 따르면' 배우 위치' 에 참가했을 때 그는 이미 반년 넘게 연극을 한 적이 없다고 한다.

일선 스타 실업의 배후에는 여러 가지 이유가 있다. 어떤 사람들은 나이가 들어서 신인으로 대체되었다. 상처를 주는 스캔들이 있다면 주인공에게 영향을 미칠 것이다. 일부는 비전문가 출신으로 연기가 보통이다. 어떤 사람들은 지불에 대한 기대가 너무 높아서 바라보고 있다. 과거에는 아역스타가 있었는데, 점점 잊혀졌다. .....

하지만 올해 가장 흔한 설법은' 인터넷 유명인이 스타를 친다' 는 것이다. 이게 사실인가요?

0 1 .. 스타들은' 유량 배당금' 을 잃고 있고, 인터넷 유명인들은' 범주 배당금' 을 받고 있다.

인터넷 유명 인사가' 스타 만들기' 를 가속화하고, 이가기는' 상품 가져오기' 유량이 일선 스타를 훨씬 능가한다. 타오바오 아나운서 비아와' Tik Tok 가왕' 유옥령도 이 인기 예능 프로그램에서 활약하고 있다.

반면' 실업조' 의 스타들도 생방송 분야에 진출하는 등 새로운 출구를 끊임없이 찾고 있지만, 그들의 상업적 에너지는 일부 최고급 인터넷 유명인들보다 못하다.

스타가 정말 인터넷 유명인에게 패배했나요? 이것은 요점이 아니다. 너와 나는 표류할 필요가 없다. "나는 차라리 돼지로 취급될지언정 공기 속에 비집고 들어가야 한다."

내가 보기에 스타 연예인은' 유량 배당금' 을 잃고 있고, 인터넷 유명인과 콜 (의견지도자) 은' 범주 배당금' 을 받고 있다.

"트래픽 보너스" 란 무엇입니까? 트래픽, 즉 사용자 시간입니다.

공식 자료에 따르면 중국 본토 네티즌의 규모는 이미 6543.8+0 억을 넘어 하루 평균 온라인 시간이 6 시간에 육박하는 것으로 나타났다.

드라마와 유명인의 가십은 더 이상 사용자가 가장 많은 시간을 소비하는 곳이 아니다. 현재 국내 사용자들은 하루 평균 6 시간, 사교채팅 약 1.5-2 시간, 정보 찾아보기 약 1 시간, 짧은 동영상과 인터넷 유명인 생방송 1.5-2 시간,

분류 가산점이란 무엇입니까? 인터넷 유명인과 KOL 과 같은 신흥 범주가 발굴되어 새로운 유량 센터가 되었다.

예전에는 KOL 이 주로 대중인터넷 유명인이었는데, 대부분 송곳 얼굴과 백부메이였다. 그들은 즉흥 창작을 잘하는데, 연설은 특히 재미있다. 최근 몇 년 동안 인터넷 유명인들은 최초의 대중인터넷 유명인에서 식품, 모자, 메이크업, 운동 등 세분화업으로 확장되었다. 예를 들어, KOL 마케팅은 메이크업, 모자 업계의 주류 수단이 되었습니다. 최근 1 ~ 2 년 동안 인터넷 유명인의 고객서비스, 인터넷 유명인의 안내, 인터넷 유명인의 요리사, 인터넷 유명인의 교사 등이 있다. , 360 행의' 점중' 은 이미 인터넷 유명인을 지향하고 있으며, 이가기도 인터넷 유명인 중 구매로 시작해 점차 인터넷 유명인이 됐다.

흐름 배당이 지나가고 있으며 카테고리 배당은 계속됩니다. 인터넷 유명 인사와 KOL 의 콘텐츠 출력은 점점 더 정보량이 많아 상업적 변화의 요구에 더 가깝다.

현재, 중국은 이미 수백만 명의 사람들이' 직업인터넷 유명인' 을 이루어 카테고리 배당금의 진정한 수혜자가 되었다.

관련 자료에 따르면 20 19 년 중국 인터넷 생방송 사용자는 거의 5 억 명에 육박하며 20% 가 넘는 프로 아나운서의 월 수입이 만 원을 넘었다. Aauto quickless 의 전기상 자료에 따르면 654.38+0 만명이 넘는 팬을 보유한 Aauto quickless 앵커는 지난해 거래액이 9 배 증가했고, 20 만명이 넘는 팬을 보유한 Aauto quickless 아나운서 거래액은 같은 기간 34 배 증가했다.

광고학' 에는 대중의 관심이 부의 원천이라는 명언이 있다.

각급 KOL 은 신경제, 뉴미디어로 급부상해 범주 배당금을 지속적으로 발굴하며, 발동된 인터넷 트래픽을 빠르고 정확하게 소비자 브랜드에 부여해 현대 상업이 피할 수 없는 초점을 이루고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

그 인터넷 유명인들과 KOL (의견지도자) 은 더 재미있고, 우호적이며, 호소력이 있고, 이 시대의 사회와 상업적 변화에 더 잘 적응한다. 그들은 전통적인 영화배우들을 물리치고' 포텐셜 에너지' 의 장점을 얻어 블랙홀처럼 모든 자원을 빨아들여 압도적인 승자가 되었다.

02, 스타는 CPU, 인터넷 유명인은 전용 칩입니다.

요점은 누가 이길까, 스타냐, 인터넷 유명인이냐 하는 것이 아니라, 새로운 종류의 상금이 어디서 오는가?

임지령 (일선 스타) 가 인터넷 유명인을 부화시키는 대가로 부화한다고 가정하면 효과는 어떻게 될까?

임지령 들은 항상 고결하고 지성적이어서는 안 되고, 마음을 가라앉히고 친민에게 마음을 가라앉혀야 한다. 스타는 다양한 팬 집단의 느낌을 고려해야 한다. 마치 범용 칩 (CPU) 처럼 강력하지만 가격이 비싸다.

이 가격으로 인터넷 유명인을 부화시키면 각기 다른 세분 팬들을 위해 각급 KOL 을 배양할 수 있다. 즉, 넓은 면적의 다범주 커버리지를 실현하는 것은 CPU 기능을 여러 개의 전용 칩으로 분해하는 것과 같다. 각 전용 칩 (각 세분화팬들을 포괄하는 이 수요 범주) 은 유일한 범주 가산이 될 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

전통적인 영화배우들은 스카우트나 오디션을 받아야 할 수도 있고, TV 매체로 사람의 디자인을 포장하고 창조해야 할 수도 있다.

인터넷 유명인 빅 V 는 센터화되어 전문적인 포장이 없습니다. 거리에서 TA 를 볼 수 있고, 나이트 클럽 공연에서 TA 와 상호 작용하며, 심지어 인터넷 유명인이 디자인한 옷도 살 수 있다. 이것은 온도와의 제로 거리 접촉이다.

스타는 고귀함을 대표하지 않고, 인터넷 유명인은 국가를 대표하지 않는다.

한때 냉염하고 고귀했던 럭셔리 브랜드였던 유럽과 미국은 인터넷 유명 인사와 콜을 찾아 대변하는 경향이 커지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명) 유럽과 미국의 패션달인들은 이미 수백만 달러를 벌었다. 너는 높은 소비능력을 가진 팬이 있다. 인스타그램에 브랜드 옷을 입은 사진 한 장을 올리면 수천 달러에서 수만 달러를 벌 수 있다.

03. 스타는 인터넷 홍학에 마케팅해야 한다.

유명인이 물건을 팔기 위한 초기 시도는 한한 (문예스타) 과 허 (영화배우) 가 타오바오 가게를 여는 것이었다. 그 결과, 그들의 높은 인기로 그들의 연간 매출은 만 위안에 불과했다.

최근 일부 스타 CEO 와 투자자들도 자신의 소지품 능력을 시험해 보고 싶어 한다. 결과적으로 판매량이 매우 적다.

이런 관점에서 볼 때, 재고가 있는 kol 은 반드시 자신의 독특한 점을 가지고 있을 것이다. 그럼, 인터넷 유명인이 무엇을 할 수 있을까요? 스타는 할 수 없나요?

(1), 인터넷 유명인이 호소력과 마케팅력보다 낫다.

스타는 주로 노출, 개인 디자인, 연기 포지셔닝을 한다. 그들이 겨냥한 것은 사람들이 생각하는 위치이다. 반면, 많은 인터넷 유명인들의 생방송은 특히 실용적이다. 바로 전기상 재현을 목표로 그런 호소력과 마케팅력에 집중하는 것이다.

예를 들어 이가기의 최고 일일 판매량은 654.38+0 억+이지만 기계 지능에 의존하지 않고 매일 654.38+02 부터 오후 5 시까지 상품을 고르고 오후 7 시부터 다음날 새벽 654.38+0 시까지 생중계한다. 이후 메이크업 제거, 야식, 요약, 회복, 각종 메이크업 정보 보기, 새벽 4 시에 잠을 잔다. 이러한 성과는 전적으로 성실과 체력으로 얻은 것이다.

온라인상의 호소력은 얼굴, 표정, 동작, 오프라인 마케팅력에도 의존해야 한다.

티몰 및 JD.COM 쇼핑몰에서 직접 구매하는 대신 립스틱 남자 아나운서가 판매하는 제품을 왜 선택하는지 묻는 사용자 설문 조사를 한 적이 있다. (윌리엄 셰익스피어, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱)

첫 번째 대답은' 주변 사람들이 모두 말하고 있다', 두 번째 대답은' 대부분의 사람들이 보고 있다', 세 번째 대답은' 주변 사람들이 모두 사고 있다' 이다. 이것이 바로 잠재적인 에너지의 장점이다. 아무리 많은 광고도 바꿀 수 없다.

(2) 스타는 브랜드를 광고하기에 적합하다.

영화배우들은 특정 브랜드를 대변하는데, 주로 판매량을 끌어들이기 위해서가 아니라 브랜드 음조를 정의하기 위해서이다. 인터넷 유명인들은 완전히 달라요. 많은 사람들이 상품과 가격을 직접 통제하고 있어요.

가격 통제:?

TOP 이 인터넷 유명인에게 물건을 가져오면 사용자들에게 가장 큰 혜택을 주는 경우가 많다. 양이 많기 때문에 더 많은 혜택을 받을 수 있기 때문이다. 다른 사람이 같은 브랜드를 판매하는 제품이라면 이런 규모의 경제와 이 할인은 없을 것이다.

상품 통제:

20 19 티몰' 더블 1 1 판매왕대회' 에서 빠른 상품을 가져온' 제 1 앵커' 신바는 여전히 먼지를 타고 있고 뒤에는 4 개 회사가 있다. 생방송으로 판매되는 수건 치약 마스크, 가습기 등 제품은 모두 그가 직접 생산한 것이다. 인터넷 유명인' 에서 안나의 가장 좋은 점은 인터넷 유명 인사점' 배송이 느리다' 는 고유의 문제를 해결하기 위해 400 여 명의 공장을 짓는 동시에 6 개 공장과 협력해 예매 후 빠른 보충서에 많은 지원을 제공한다는 점이다.

04, 인터넷 유명 인사는 스타를 배워서 사람을 만들어야 한다.

오늘날, 인터넷 유명인과 KOL 의 상업 운영은 이미 고비용의 임계점에 접근하여, 최고급 인터넷 유명인을 부화하는 것은 스타를 만드는 것만큼 비싸다.

콘텐츠 제작이 점점 비싸지고 있나요?

지금 우수한 짧은 동영상을 만드는 데 드는 비용은 인터넷 영화 한 편 못지않다. 어렵고 불가능한 것은 아니지만, 너의 투입은 과거보다 훨씬 높다.

팬 서비스가 점점 비싸지고 있나요?

1 ~ 2 년 전, 한 인터넷 유명인 아나운서의 즉흥독창은 많은 관심을 끌기 쉬웠지만, 지금은 팀 전체의 지원이 필요하다.

하지만 인터넷 유명인 경제의 범주 보너스는 여전히 계속되고 있다고 생각한다. 세계의 대세는 갈수록 동질화되고 있다. 어제의 스타일이 오늘의 기준일지도 모른다. 초점은 인터넷 유명 인사의 새로운 특징을 발견하는 방법입니다.

왜 팬 사용자들은 자신이 좋아하는 인터넷 유명인과 콜을 오랫동안 쫓고 싶어합니까? 단 한 가지 이유-인터넷 유명인들의 이러한 특징들은 TA 본인과 더 비슷하다.

인터넷 유명인을 쫓는 것은 자신을 인정하는 것이다. 인터넷 유명인과 KOL 은 이 팬들의 맛 대변인이자 사상 대변인임에 틀림없다.

나는' 울부짖는 산장' 의 한 장면을 기억한다. 캐서린의 약혼자는 완벽한 남자였다. 젊고, 잘생기고, 활발하고, 부유하고, 지식이 많았지만, 그녀는 하인을 선택했다. 캐서린은 유모에게 속마음을 털어놓았다. "내가 그를 사랑하는 것은 다른 것이 아니라 그가 나보다 나 자신이기 때문이다." 우리의 영혼이 어떤 재료로 만들어졌든 간에, 그와 나의 영혼은 같은 재료이다. ""

봐라, 너는 너의 팬보다 너 자신을 더 닮았다. 이것은 카테고리 배당을 발견하기위한 주요 전제 조건입니다. 그렇다면 새로운 인터넷 유명인 범주를 어떻게 발굴할 수 있을까요? 가치관은 자아를 견지해야 하고, 방법은 스타를 본받을 수 있다.

(1), 인터넷 유명인들이 결국 가치로 이겼다.

소셜네트워크 1.0 시대에는' 계층 필터링' 을 중요시합니다.

페이스북 상승 초기의 주요 경쟁 업체인 MySpace 는 페이스북보다 훨씬 실용적이고 사용자도 많다. 페이스북이 아직 캠퍼스 사교 도구일 때, MySpace 는 이미 해외 시장을 넓히기 시작했다. 하지만 오랜 시간 동안 페이스북은 새로운 사용자를 위한 규칙을 설정했습니다. 사용자는 하버드의 학생이어야 하며 캠퍼스 사서함으로 등록해야 합니다. 나중에 승진 과정에서 그들도 아이비리그 대학을 우선적으로 고려했다. 참고: 페이스북은 먼저' 엘리트 필터' 로 시작하다가 점차 세계를 향한' 등급 필터' 가 된다.

소셜 네트워크 2.0 시대, "가치 필터" 에 중점을 둡니다.

왜 Instagram, Snapchat, Tik Tok 으로 대표되는 새로운 소셜네트워크서비스 제국이 빠르게 부상하고 있습니까? 왜 Tik Tok 과 Aauto 가 웨이보와 위챗 공격을 더 빨리 하는 걸까요? 사용자가 새로운 것을 좋아하고 낡은 것을 싫어하는 것은 아니다.

Tik Tok, 오늘의 헤드라인, Aauto Quicker 는 모두 알고리즘을 위주로 한다. 이미 어떤 큰 V 를 주시하고 있다 해도, 일부러 열지 않으면, 다음번에는 이 큰 V 의 내용이 업데이트되는 것을 볼 수 없다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 후기 사용자들은 양질의 콘텐츠를 통해 출세할 가능성이 더 높다.

양질의 내용은 일종의 사교 화폐로서' 가치 필터' 역할을 한다.

대조적으로, 유명인 예술가는 사회 자산으로 아무런 가치가 없다. 주성치 나 왕을 좋아한다면 비슷한 취향과 취미가 있는지 말하기는 어렵습니다.

스타들은 모든 사람을 마주하고 있기 때문에 일상을 이야기할 수 있다. 인터넷 유명 인사는 분명히 그 자신이다. 왜냐하면 그들은 입맛이 비슷한 사람만 마주하기 때문이다.

새로운 인터넷 유명인 범주를 탐구하는 것도 사실 자신의 가치관을 전달하기 위해서이다. AutoQuicker 의 CEO 인 수화는 "인터넷 유명인 알고리즘은 무엇입니까? 당신의 가치관을 자동화하는 것입니다. "

(2) 스타에게서 배우는 법?

부화 톱스타의 제 1 법칙: 스타가 정상에 오르려면 악당의 기질을 키워야 한다.

현실에서 사람들은 점잖고 예의바르게 행동하는 것에 익숙해져 있고, 내면 세계에는 항상 억제할 수 없는 반항이 있다. 좋아, 이런 반항은 표현이 필요하다. 스타와 인터넷 유명인은 팬들의 이런 반항을 표현하는 수단이다.

한번은 지식이 많은 사람으로부터 이 관점을 들었다. 고원원 좀 봐. 너무 완벽해요. 그녀는 거의 아무런 문제가 없다. 그녀는 전통적 의미의 여신이지만 슈퍼아이돌이 되기는 어렵다. 이우춘, 서기, 천야오 등 슈퍼우상들은 데뷔할 때 모두 악당이었다.

예를 들어' 무림외전' 에서 천야오 () 는 여신경과 시신 () 의 이미지로 사람을 보여준다. 이우춘 (WHO) 는 태어날 때부터 슈퍼여자로 태어났는데, 그녀가 데뷔했을 때 인터넷 전체가 그녀를 공격하고 있었다. 사람들은 점차 이우춘 정말 개성이 있고 쿨하다는 것을 알게 되었다.

봐라, 어느 인터넷 유명인 V 가 진지한가, 이과 인터넷 유명인 이영락 선생님도 자신에게 라벨을 붙였다. "못생겼으면 책을 많이 읽어야 한다." " 고송은 이렇게 인기가 많았고, 마윈 역시 놀랐다. 그는 일등급의 자흑 (악역적 기질) 이기 때문이다.

부화 톱스타의 제 2 법칙: 양극의 원소를 섞어서 강한 화학반응을 일으킨다.

예를 들어,' 찰리의 천사' 는 특히 섹시한 원소와 특별한 전투의 원소를 섞어서 전체적인 매력을 여러 배로 늘릴 수 있다.

예를 들어, TFBOYS, 가장 중요한 팬덤은 80 대 미혼 여성이다. 그들은 귀엽고 예뻐서 여성 팬들의 모성을 자극했다. 그들은 TFBOYS 를 자신의 아이로 생각하며 "내 아들은 어때?" 라고 말할 것이다. 그들의 위챗 모멘트 안에 있다.

예를 들어, 인터넷 유명인 이자치는 빠르게 부상하는' 국제 모델' 으로 패션이라고 한다. 그녀는 두 문화를 뛰어넘었지만, 이자치는' 시골의 아름다운 생활' 이라는 새로운 콘텐츠 범주를 발견했다.

05. 요약

오늘날 AI 인공지능, 블록체인, 5G 등 최첨단 기술이 점차 상업화되고 있다. 다음은 개인 소셜자산과 개인 디지털자산을 중심으로 운영상, 운영소비 시나리오를 운영하는 것이 틀림없다.

인터넷 유명인들은 새로운' 범주 보너스' 를 끊임없이 탐구하고 있지만, 사실상 새로운 상업 장면을 구축해야 할 필요성을 호응하고 있다.

스타 연예인은 다시 영향력이 있다. 그는 일종의 기질과 음조를 선보이며 상업현상에서 시장의 표피만 건드렸다.

인터넷 유명인 커뮤니티는 사용자의 보다 현실적인 수요를 직접 발굴하고 확장하며, 상업 실현 방면에서 시장의 모세혈관을 건드렸다.

소로는' 발든 호수' 에서 "어떤 사람들은 먼 곳의 북소리를 들었기 때문에 다르게 걷는다" 고 말했다.

인터넷 유명인' 에서 홍성망과 스타망의 경계가 점차 융합되고 있다.

현재 인터넷 유명 인사의 부상이 스타에게 주는 경쟁 압력은 주로 인터넷 유명 인사와 KOL 이 더 많은 콘텐츠 범주와 팬 범주를 만들었다는 점이다. 미래의 범주 혁신에서 스타와 인터넷 유명인은 반드시 융합될 것이다.