뉴 미디어용 카피 작성 단계

1. 뉴미디어 운영에서 카피라이팅 기술은 무엇인가요?

CBI 원칙이라는 매우 실용적인 원칙이 있습니다

C: 연결 좋은 카피라이팅 사용자와 밀접한 관련이 있어야 합니다. 예를 들어 사용자가 지역 사용자인 경우 카피라이팅은 사용자가 여성과 관련되어야 합니다.

B: 이점 사용자에게 깊은 인상을 주기 위해서는 귀하의 사본에 매우 명확한 이점이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 왜 사람들이 귀하의 사본에 매력을 느끼겠습니까? 예를 들어 누군가가 슬리밍 차를 판매한다면 그의 카피라이팅은 체중 감량, 그것이 무엇이든 간에 사용자가 혜택을 받았다고 느끼게 만드는 등 분명한 이점을 가질 것입니다.

I: 흥미롭고 흥미롭습니다. 여러 유형으로 나눌 수 있는데, 이는 페인포인트일 수도 있고 흥미로운 포인트일 수도 있습니다. 지루한 카피라이팅보다 신선하고 생생하며 흥미로운 카피라이팅이 확실히 사용자들에게 더 인기가 있을 것입니다.

제 공식 계정인 28 Elite Club을 팔로우하신 것을 환영합니다. 실제로 이 원칙에 따라 더 많은 포인트를 세분화할 수 있습니다. 그러나 많은 기술이 있지만 여전히 좋은 카피 뒤에는 오랜 기간의 연습이 필요합니다.

2. 뉴미디어 카피 작성법

1. 카피 작성의 주요 목적을 명확히 하세요. 브랜드 커뮤니케이션을 위한 것인지, 제품 판매 증대를 위한 것인지, 아니면 마케팅을 위한 것인지. 프로모션 활동.

목적에 따라 카피라이팅의 아이디어와 방법도 달라진다. 브랜드를 알리는 것이 목적이라면 카피라이팅 내용을 어떻게 브랜드 스타일에 맞추고 화제를 불러일으킬 수 있을지 고민해야 하고, 판매가 목적이라면 어떻게 사람들에게 감동을 줄 수 있을지 고민해야 한다. 경쟁사의 제품을 구매하는 대신 무언가를 구매하고 이를 구매하기 위해 즉각적인 조치를 취할 수 있는 것입니다.

프로모션 활동을 한다면 어떻게 하면 사람들에게 그 활동이 매력적이고 참여할 가치가 있으며, 참여 문턱이 높지 않다는 느낌을 줄 수 있을지 고민해야 합니다. 뉴미디어 카피라이팅 제작을 위해서는 온라인으로 3,000명 이상의 뉴미디어 카피라이팅 작업자가 있는 Youji 플랫폼을 찾아보세요.

2. 카피라이팅 크리에이티브 브리프 작성 카피라이팅 크리에이티브 브리프는 크리에이티브 개요라고도 하며 광고 회사에서 기사의 창의성, 글쓰기 및 제작을 안내하는 데 사용됩니다. 그러나 기업 카피라이터의 경우 카피라이팅 크리에이티브 개요를 직접 작성하는 것이 카피라이팅의 최종 결과물에 도움이 됩니다.

카피라이팅을 위한 크리에이티브 브리핑은 주로 세 가지 질문을 정리하는 것을 목표로 합니다. 누구에게? 뭐라고? 어디에서 말해야 할까요? 카피라이팅은 일상의 커뮤니케이션과도 같으며, 대상에 따라 커뮤니케이션 대화의 내용이나 형태가 달라지게 됩니다. 이는 카피라이팅의 초기 단계에서 명확히 해야 할 세 가지 핵심 질문이기도 합니다. 이 세 가지 질문을 명확히 해야 카피라이팅이 더 많은 방향을 가질 수 있습니다.

(1) 누구에게: 이 사본은 누구에게 작성되어야 하는가, 즉 대상 그룹에 대한 분석입니다. 행동, 지리, 인구통계, 소비자 심리학의 관점에서 볼 때 잠재 소비자는 누구이며 이들이 갖고 있는 전형적인 성격 특성은 무엇입니까? (2) 무엇을 말할 것인가: "누구에게 말할 것인가"를 바탕으로 "무엇을 말할 것인가"를 고려하고 카피라이팅이 타겟 사람들이 홍보 내용을 신뢰하고 인식하도록 어떻게 설득할 수 있는지 고려하십시오.

이를 위해서는 자신의 장점을 깊이 파고들어 경쟁사의 설득 전략을 비교해야 합니다(소비자가 다양한 선택에 직면했을 때 소비자가 우리 제품, 서비스 또는 서비스가 가치 있다고 느끼게 만드는 방법을 고려해야 합니다. 브랜드가 경쟁사보다 나을 것임), 이를 바탕으로 자사 카피라이팅의 설득력을 추출할 수 있다. (3) 말할 곳: 즉 군중에 따라 카피라이팅을 게시할 적절한 미디어와 적절한 시간을 선택하는 경우가 있습니다. 때로는 다양한 미디어에 따라 다양한 형태의 카피라이팅 콘텐츠가 출시됩니다.

일부 회사는 창의적인 카피라이팅 개요의 긴 목록을 갖고 있는 반면, 다른 회사는 상대적으로 간단합니다. 카피라이팅 크리에이티브 브리프는 주로 다음 세 부분으로 구성됩니다.

(1) 대상 설명: 제품 또는 브랜드 관련 이름, 구체적인 대상 소비자 설명 등 광고의 목적이나 해결해야 할 문제를 간략하고 구체적으로 설명합니다. (2) 근거 설명: 제품의 판매 포인트를 뒷받침하는 증거에 대한 간략한 설명을 제공합니다.

(3) 브랜드 특성 설명 또는 브랜드 스타일 설명: 브랜드 고유의 스타일 또는 전달하고자 하는 브랜드 가치에 대한 설명입니다. 예: Taylor Guitars의 광고 카피라이팅 아이디어 체크리스트.

(1) 객관적인 진술: 광고는 기타 음질에 대한 요구가 높은 소비자에게 Taylor 기타가 독특하고 고품질의 악기라고 믿게 만들고 Taylor 기타 구매 시 우선순위를 갖도록 설득할 수 있습니다. 기타. (2) 참고 사항: Taylor 기타는 현재 사용 가능한 최고의 목재로 손수 제작되므로 기타가 아름다운 톤을 생성할 수 있습니다.

(3) 브랜드 특성 또는 브랜드 스타일 설명: Taylor Guitars의 광고 톤은 높은 품질과 정교함의 가치를 전달해야 합니다. 카피라이터는 기본 작업 항목을 이해한 후 더 깊이 파고들어야 합니다.

목록에 있는 해당 항목에 대해 더 많이 알수록 더 좋습니다. 특히 카피라이팅의 '누구에게'(타겟 청중)와 '무엇을 말할 것인가'(경쟁사 분석 및 설득 전략) 부분이 가장 좋습니다. 전에 중요한 일. 3. 카피라이팅의 창의적 글쓰기 출력. 본 카피라이팅의 목적, 타겟층, 경쟁사, 자신의 셀링 포인트를 명확히 한 후, 본 카피라이팅에서 해결해야 할 문제점을 찾아내고, 미디어 전달 채널의 특성을 결합하여 창의적인 사고를 펼친다. , 그리고 마지막으로 사본의 쓰기 출력을 완료합니다.

4. 카피라이팅 리뷰 리뷰는 다시 한 번 작업한 내용을 정리하고 요약하는 것입니다. 카피라이팅 작업의 장점과 단점은 대상 그룹의 데이터와 피드백을 통해 요약할 수 있습니다.

장점은 그대로 유지하고, 단점은 더욱 수정하고 개선해야 하며 다음 카피 작성 시 참고할 수 있도록 보관해야 합니다. 3. 뉴미디어 카피 작성법

완벽한 제목을 떠올리기까지 많은 노력이 필요했고, 기사 오픈률도 좋았으나, 독자들이 시작을 읽고 도망가버렸습니다!

이 경험은 무엇입니까?

아직도 새로운 미디어 카피의 시작 부분을 작성하는 방법을 모른다면 이 짧은 기사를 몇 분 동안 읽어보세요.

할 말이 많지 않고 실용적이고 실행 가능합니다!

기사의 시작 부분을 작성하는 방법과 관련하여 몇 가지 매우 실용적인 관점이 있습니다.

요약된 본질: 기사의 핵심 요점을 높은 수준으로 요약하여 다음과 같이 작성할 수 있습니다. 독자들이 미리 예상할 수 있는 내용이다. 예를 들어, 기사의 시작 부분에 내용 프레임워크를 작성할 수 있고, 전체 기사의 핵심 내용이나 요점을 요약할 수 있습니다.

문제점 설명: 독자를 괴롭히는 문제점을 지적하고 흥미를 자극한 후 기사를 단계별로 확장할 수 있습니다.

서스펜스 만들기: 초반에 서스펜스를 만들 수도 있고, 대비를 만들 수도 있고, 직접적으로 질문을 제기해 독자의 호기심을 불러일으킬 수도 있습니다. 이것은 아마도 내가 본 것 중 가장 일반적인 오프닝 형식일 것입니다.

유명한 인용문: 강력한 인용문이나 유명한 인용문을 사용하여 기사 전체의 분위기를 직접 설정하고 독자가 즉시 고개를 끄덕이고 박수를 보내게 만들 수 있습니다. 그러나 유명한 명언은 찾기 쉽지만, 황금 명언은 구하기 어렵습니다.

닭고기 수프 한 그릇 드세요: 황금 문장과 마찬가지로 닭고기 수프라고 말하는 것도 기사를 시작하는 매우 일반적인 방법입니다. 독자들이 점점 더 닭고기 수프에 면역이 되어가고 있지만, 좋은 닭고기 수프는 항상 사람들을 비명을 지르고 감정적으로 몰입하게 만들 수 있다는 점을 인정해야 합니다.

이야기하기: 처음부터 짧은 이야기를 할 수 있습니다. 이야기를 하는 방법을 아는 사람은 시작하지 않는 것에 대해 걱정하지 않습니다. 이는 여전히 독자의 독서를 유도하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 그 중 하나라도.

요점을 명확하게 전달하세요. 어떤 것에 대해 이야기하고 자신의 견해를 즉각 표현할 수 있습니다. 장황하거나 복잡하지 않고 간단하고 직접적으로, 하고 싶은 말을 직접적으로 말해보세요.

이벤트 소개: 뉴스, 개인적인 경험 또는 최신 화제를 활용하여 사용자의 관심을 끌고 본문으로 전환할 수 있습니다.

현상에 대해 이야기하기: 일반적인 현상, 갑자기 나타나는 현상, 아직 많은 사람들이 발견하지 못한 현상을 먼저 언급한 후 본문과 연관시킬 수 있습니다. 현상을 더 철저하게 이해할수록 그것을 사용할 때 더 놀라운 일이 됩니다.

고정 스타일: 자신의 위치와 색조에 따라 고유한 오프닝을 계획하고 장기간 사용할 수 있도록 스타일 레이아웃을 수정할 수 있습니다. 그리고 매번 "안녕하세요 여러분, 달님과 제 마음의 소리를 들으러 오신 것을 환영합니다..."와 같은 다양한 주제의 키워드를 변경할 때마다

기사를 작성할 때 이러한 오프닝 각도를 사용할 수 있습니다. 인터넷은 귀하에게 가장 편안하고 독자에게 가장 적합한 것이 무엇인지 천천히 신중하게 훈련하고 찾으려고 노력합니다.

뷔가 큰 글들이 이렇게 시작하는 경우가 많은데, 이미 쉽게 쓴 글이 그 이면에는 오랜 시간의 축적과 독자들의 이해가 있다는 걸 알게 되실 겁니다. 4. 뉴미디어 운영자의 카피라이팅 능력 향상 방법

1. 인터넷 시대 카피라이팅의 목적은 “읽고 싶다 – 모으고 싶다 – 전달하고 싶다”라는 효과를 얻는 것입니다.

카피라이팅 창작은 더욱 개인적이고, 사회적이며, 재미있어야 합니다.

저자는 브랜드 포지셔닝부터 시작하여 브랜드 개성과 캐릭터를 부여하고, 옆 테이블에 있는 친구의 어조로 사용자에게 말을 걸어 사용자를 행복하게 만들고 참여 욕구를 자극해야 합니다. , 사용자 초상화가 최우선입니다.

2. 카피라이팅에는 매우 분명한 목표가 있습니다. 대부분의 카피라이터는 본질적으로 동기를 부여하고, 요구를 불러일으키고, 사용자를 설득해야 합니다.

3. 첫 번째 단계는 장면을 만들고 수요를 유발하는 것입니다. 사용자에게 분명히 부족함을 느끼게 하고 이 글을 읽어야 하는 이유를 알려주세요. 수요를 유발하기 위한 일반적인 참조 공식은 "어떻게 하면 + 어떤 이점을 얻을 수 있는지"입니다.

4. 두 번째 단계는 수요를 충족하고 카피라이팅을 문제에 대한 솔루션으로 포지셔닝하는 것입니다. 기사를 읽으면 대부분의 요구 사항이 충족될 수 있다고 사용자에게 알립니다.

5. 세 번째 단계는 효능을 입증하는 것입니다. 카피는 제품임을 지적하고, 경쟁사와 비교하고, 고품질의 증인을 사용하여 증언하는 등 실제적인 이점을 제공해야 합니다. , 다른 플랫폼에 기사가 전달된 횟수, 혜택을 받은 사람들, 실제로 유용한 정보 등을 강조합니다.

6. 유효성 증명은 ELM 경험 법칙을 기반으로 하는 경우가 많으며 사용자를 설득하기 위해 중심 경로와 주변 ​​경로를 결합합니다. 논리적 추론과 깊은 사고를 활용해 설득하는 것이 핵심이다. 즉, 맥도날드의 카피라이팅 등 다양한 사실, 데이터, 증거, 인증서, 연구 보고서 등을 주입하면 수십억 개의 버거가 판매되었습니다. 주변 경로는 사용자를 설득하기 위해 즐거운 생각, 긍정적인 이미지, 힌트에 의해 생성된 연상 등을 사용하는 등 사용자의 정서적 호소를 자극하는 언어 기술의 사용이 필요합니다.

7. 일반적으로 사용자의 마음 속에 의심할 여지 없는 이미지를 구축한 후 카피라이팅의 주변부부터 시작하는 것이 가장 좋습니다. 그런 다음 중앙 경로를 사실과 데이터의 지원으로 사용하여 효과적으로 지원합니다. 마지막으로 카피라이팅의 핵심 포인트는 좀 더 선정적입니다. 그것은 우정을 쌓고, 추론하고, 감정을 가지고 노는 것입니다. 5. 뉴미디어에서 폭발적인 기사를 쓰는 방법은 무엇인가요?

뉴미디어에서 폭발적인 기사를 쓰는 방법은 다음과 같은 측면에서 시작할 수 있습니다. 자신의 위치를 ​​잘 잡습니다. ① 자신만의 기술이 있거나, 특정 측면 당신은 매우 뛰어나고 당신의 분야를 당신이 잘하는 분야로 자리 잡을 수 있습니다.

② 자신이 잘하는 기술이 없다면 셀프 미디어 플랫폼의 어느 영역이 더 많이 쓰고 읽는 데 더 좋은지 조사해 볼 수 있습니다. (결국 모든 이익을 고려해야 합니다.) 글을 쓰려는 분야에 대한 자료를 찾고 자리를 잡은 후, 우선 이 분야가 자신이 쓰고 싶은 자료를 찾기 시작합니다. 잘하면 잘하는 걸 따라하면 되고, 자신의 전문분야가 아니라면 자료를 찾아봐야 한다.

폭발적인 기사 제목 기사를 썼다면 이름을 생각하고 기사 제목을 어떻게 지정해야 하는지 살펴보세요. 미디어 플랫폼에서 함께 여행하는 사람들이 쓴 글을 보려면 물론 다른 플랫폼에서 인기 있는 기사의 제목을 찾아 그 본질을 끌어내야 합니다. 기사의 텍스트는 모두 해결되었으며 남은 것은 사진을 일치시키는 방법뿐입니다. 온라인에서 자신이 쓴 내용과 유사한 사진을 찾으면 사진이 눈길을 끄는 효과가 있어야 합니다.

게시 기사를 게시하면 검토가 진행되므로 게시 시기에 주의해야 합니다. 보다 체계적인 학습이 필수이며, 중국 공공우수취업에 대해 배울 수 있습니다. 6. 소위 뉴미디어 기사를 작성하는 방법

좋은 카피라이팅에는 여러 요소가 있습니다. 1. 제목 2. 시작 3. 내용이 독자(대상 독자)에게 깊은 인상을 줄 수 있는지 여부 다음은 학교입니다. 글의 좋은 시작을 작성하는 방법을 알려드립니다. 카피라이팅 기획에 대해 더 알고 싶다면 공개 계정 반반스쿨을 주목해주세요.

1. 독자들에게 혜택을 제시하고 무엇을 얻을 수 있는지 알려주세요. 사람들의 독서 행동은 목적이 있습니다. "혜택이 없으면 일찍 시작하지 않을 것입니다." 기사의 요점을 바로 파악하고 이점을 제시하는 것이 좋습니다. 기사의 관심 지점이 독자의 관심을 불러일으키는 것이라면 그는 확실히 계속해서 읽을 것입니다.

예를 들어 고급 비즈니스 지역, 고급 크루즈 선박, 초대형 개인실 등 단돈 3위안으로 맛있는 해산물을 먹을 수 있습니다. 이러한 종류의 카피라이팅은 처음에 명확한 관심 지점을 갖고 문장과 단락으로 구분되며 간결하고 집중적이며 대중의 단락 읽기 습관과 일치합니다.

2. 독자의 식욕을 자극하기 위해 매달린 체인을 만듭니다. 이는 카피라이팅 과정에서 일반적으로 사용되는 기술입니다. 일부러 다 말하지는 않지만 말하고 싶지는 않아요.

독자의 흥미를 불러일으키고, 독자가 간절히 기대하고 극도로 염려하게 하며, 계속해서 읽고 싶게 만듭니다. 예를 들면 다음과 같습니다. 3. 당황스러운 일을 폭로하고 독자와 거리를 좁히는 것도 현명한 일입니다. 자신에게 일어났던 일을 이야기함으로써 독자의 공감을 불러일으킬 수도 있고 독자를 웃게 만들 수도 있습니다. 공개 계정과 독자 사이의 거리.

예: 4. 독자에게 몰입감을 주는 장면을 만듭니다. 어떤 장면인가요? 시간, 장소, 사람. 장면을 만드는 방법은 독자를 '몰입적인' 느낌으로 이끌 수 있습니다.

그런데 이 장면 기반의 질문과 답변 형식은 몰입도가 매우 높습니다. 5. 요약하자면, 1인칭을 사용하여 독자와 이야기를 나누는 것에는 세 가지 이점이 있습니다. ① 독자가 현장에 있는 것처럼 느끼게 합니다. ② 독자가 실제적인 느낌을 갖게 하며, 독자와 공개 계정 사이의 거리를 좁힙니다. 구어체이며 사람들에게 친근하고 읽기 쉬운 느낌을 줍니다.