특별히 주목하는 성공 철학.

모든 행복한 가정은 같은 원인을 가지고 있지만, 모든 불행한 가정은 자신의 불행한 이야기를 가지고 있다. 이것은 여러 번 복제된 버전이다. 그러나 성공한 사람들의 철학은 이를 거꾸로 해석해야 한다. 모든 실패자는 같은 이유가 있고 성공한 사람은 자신의 성공의 길을 가지고 있다.

"특별한 관심" 의 유래는 후베이 일간지그룹이 전통신문 제품에서 정기 간행물로 확장하는 논리를 어떻게 도출할 것인지에 대한 생각일 뿐이다. 어떤 저널을 운영하느냐에 따라, 그들은 먼저 당시 왕성했던 청도 일간지의' 신문 읽기 참고' 를 떠올렸다. (윌리엄 셰익스피어, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서) 조사를 거쳐 그들은 참고한 방식을 그대로 옮겨서는 안 된다고 생각했다. 하지만 요약 노선의 경우, 우한 내에서만 56 종의 발행량이 수십만 개에 달하는 요약 신문이 있는데, 이를테면 여러분의 문장, 친구, 고금의 전설 등을 뽑는다. 전국 시장에는 각 부문을 겨냥한 추상적 신문이 무수히 많다. 추상 잡지를 한 권 더 만드는 것은 현명한 선택이 아닌 것 같다!

그것은' 하느님' 의 행운의 총아로, 간행물에' 독자 설문지' 를 첨부한 적이 없다고 주장한다. 그는 오늘날 현실 사회의 독자들과 관계를 맺을 수 있는 직감을 가지고 있다. 특별히 주목하는 1 기 제목은 변하지 않았고, 표지에' 성숙한 남성 리더 다이제스트' 라는 이념은 변하지 않았고, 칼럼 내용의 선택 기준도 변하지 않았다. 2006 년 말 90,000 5438+0, 2002 년180,000, 2003 년 400,000, 2004 년 900,000 간행물의 내용이 완전한 의미에서' 성숙한 남자' 의 수요 지향에 부합하든 그렇지 않든, 간행물의 발간 기세와 운영 기세는 자신감과 남성으로 가득 차 있다.

사실, 그들은 여전히 ​​ 2 ~ 3 개월 동안 조사를 해왔고, 잡지의 제목, 칼럼의 틀, 가족, 국가, 세계에 초점을 맞추는 데 일주일이 걸렸습니다. 이런 주요 구조는 영감처럼 결정되었다. 자신의 위치를 숙고하고, 자신의 위치를 탐구하고, 자신의 스타일을 결정하는 데 약 6 개월이 걸렸습니다. 처음에 그들은 정보의 양을 강조하려고 노력했고, 길이 통하지 않는다고 느꼈다. 저도 시효성을 추구하고 싶습니다. 월간지에 대해서는 자명합니다. 소장성과 영속적인 가치를 제창하기도 어렵다. 어느 날, 그룹의 현재 편집장인 장작수는 모두의 사상을 깨우쳐 혼란스러운 사고를 진정시켰다. 인생의 지혜를 깨우치고 독자의 마음을 달래는 것이다. 단 두 문장으로 간행물의 품위와 추구를 개괄적으로 요약하여 오늘날 독자들의 근본적인 수요를 가리킨다. 이것은 고도의 이론적 추상화일 뿐만 아니라 가장 현실적인 서비스 전략이기도 하다. 편집부는 이에 대해 매우 흥분하여, 모두들 모여 밥을 먹으며, 영원한 학설을 찾은 것을 축하한다. 직감은 그들에게 654.38+0 만 원을 실현할 수 있는 방법을 찾았다고 말했다. 당시 200 1 하반기에는 7 만부 정도밖에 발행되지 않았다. 주우비상이 말하기를, 우리 내기를 하자, 잡지가 언제 정말 1 만원에 도착하는지. 어떤 사람들은 2008 년에 대답했고, 어떤 사람들은 20 10, 가장 급진적인 것은 05 년을 추측하는 것이라고 말한다.

이것은 불가사의한 우화인 것 같은데, 한 가지 설법만으로 하물며 이 설법은 이렇게' 문예' 이다! 그러나 바로 이런 생각으로 신속하게 간행물을 위해 충실한 독자들을 얻었다. 심지어 농촌 독자들이 편집부에 편지를 써서 출판물을 읽었는데 삶의 태도와 문제 해결 방법을 찾았다고 말했다.

이게 무슨 방법이야, 이렇게 취한 마법이 있어? 주우비상은 "행복철학" 을 전달하는 것은 간단하다고 설명했다.

사회변화기 독자의 정신적 수요는 무엇이고, 어떻게 만족시킬 것인가? 이상주의, 낭만주의, 가상기탁에 의지하는가, 아니면 현실에 직면하고, 심리를 균형잡히고, 생각을 분산시키고, 마음을 달래고, 조화를 이루는가? 후자를 선택하는 데 특별한주의를 기울였다. 그가 사람들에게 말하고 싶은 것은 사회 현실을 직시하고 자신의 운명을 파악하는 것이다. 그가 인생에 영감을 주려는 것은 실제 상태를 이해하고 해독할 방법을 강구하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언) 그가 전달하고자 하는 것은 사람의 행복감과 돈의 양은 직접적인 관계가 없고, 근본적으로 너의 생활 태도와 관련이 있다는 것이다.

현실적인 배려는 주옥상 기자와 그 팀의 천연 특성이자 신문그룹이 간행물을 운영하는 필연적인 선택이다.

따라서' 독자' 와' 청년다이제스트' 의 노선과는 달리, 특히 주목하는 선고 기준 중 하나는 현재 사회와 사람들의 사상, 수요와 밀접한 관련이 있는 문장 중 하나이며, 독자들이 잡지를 읽음으로써 물건을 멀리 가지고 가까이 오게 하는 것이다.

따라서 많은 신문들이 건강, 오락, 소비, 여행 등의 현실 노선에 초점을 맞추는 것과는 달리 원고의 선택 기준 중 하나는 영감, 조화, 노출, 사례, 복숭아색 등 타블로이드 잡지의 위선을 없애고 독자들이 잡지를 읽음으로써 인센티브와 자제력을 얻을 수 있도록 하는 것이다.

따라서 현재 호화, 트루컬러, 고급 패션 노선을 걷고 있는 많은 간행물과는 달리,' 특별관심' 은 심플한 스타일을 고수하고, 표지, 레이아웃, 인쇄도 눈에 띄지 않고, 표지라는 시각적 충격을 추구하지 않고, 기형적인' 미녀 경제' 를 추구하지 않는다.

호북일보그룹 편집장인 장작수는 특별한 관심의 성공에 영향을 미치는 요소가 많다고 생각했지만 핵심 이념은 생명을 계발하는 것, 지혜를 깨우는 것, 마음을 달래는 것 등 세 가지가 있다. 간행물의 질이 적당하고, 높지도 낮지도 않고, 저속하지도 않다. 이에 따라 우리는 "시장이 우리를 받아들이지 않는 것을 탓할 수 없고, 시장을 여는 방법을 연구해야 한다" 는 계시를 받았다.

"특별하지만 특별하지 않다"

오늘날의 정기 시장 경쟁이 치열하고 입체적이며' 완전 주파수' 시대 (각 분야마다 구분이 있음) 에서는 이론가들이 항상 시장 세분화 이론, 특색 구이이론을 이용하여 출판사를 세분화하고 세분화하고 특색차이를 가르친다. 특별한 관심의 성공은 전문가들의 이론적 격언을 뒤엎을 뿐만 아니라, 적어도 지나치게 이상화된 이성적 판단을 바로잡았다.

\ "사실, 아름다움 처럼, 사실, 가장 독특한. 왜냐하면 그녀는 보편적으로 따르는 기본적인 심미 법칙에 부합해야 하기 때문이다. " 주옥상은 자신의 이해를 가지고 있다. 예를 들어, 표지에 실린 광고는' 성숙한 남성 리더 다이제스트' 이지만, 사실 많은 여성 독자들이 충성스럽다. 우리는 여성 독자들의 구호에 대한 열정을 거부할 수 없다. 마찬가지로 성숙한 남자라면 사실 많은 중학생들도' 특별한 관심' 을 사는 것을 좋아한다. 그래서 구호는 구호이고 포지셔닝도 구호다. 관건은 네가 제공한 물건이 그 (그녀) 의 열정을 불러일으킬 수 있는지, 그 (그녀) 가 이번 호에 사게 할 수 있는지, 다음 기간에 사게 할 수 있는지를 보는 것이다.

"이제 우리는 항상 특성에 대해 이야기합니다. 시장에서는 성격이 성격보다 더 중요하다. 만약 당신이 가장 광범위한 관중의 지지를 얻고 싶다면, 당신이 해결해야 할 것은 바로 공통점을 찾는 문제이다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 유행요소' 를 이해하고 파악하려고 합니다. 클릭합니다 "새로운 시대에 잡지를 만드는 것은 특별해야지, 특별해서는 안 된다."

무차별 벌금'

시장 세분화가 이론적으로 잘못이 없다는 것은 의심의 여지가 없다. 하지만 654.38+0 억 3000 만 인구의 정기 시장에 직면하여 세분화란 무엇이고, 거친 점은 무엇인가? 처음에 5 만 권 이하의 잡지만 만들고 싶다면 분해해 보세요. 크고 강하게 하려면 세분화된 사고의 관점에서 세분화되지 않은 전략을 추구해야 한다.

단순히 정기 간행물 제목' 특별한 관심' 을 보는 것은 국계 민생에 관심이 있는 언론인의' 뉴스 눈' 을 전형적으로 반영한 것이다. 그래서 자연은 가장 광범위한 관객의 관심을 끌기를 바라는 것이다. 이렇게 하면 간행물의 야망이 가능한 많은 독자들의 정신적 필요를 충족시키는 것이라고 결정할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 본지의 독자 구매 구조에서 성숙한 남성의 60% 를 제외한 여성, 예를 들면 학생, 예를 들면 화이트칼라, 예를 들면 농민, 예를 들면 퇴직노동자, 예를 들면 퇴직간부 등, 어느 정도까지 세분화할 수 있을지 모르겠다.

세분화된 사상으로 모든 것을 지도한다면, 오늘의 중국 정기 간행물 방진은 반드시 백만 간행물을 잃을 것이다!

"적당한 혁신 이론"

혁신은 문화 사업의 천직과 본질이다. 혁신은 시장을 이길 수 있는 유리한 도구이다. 신문 발행에 있어서 혁신을 하지 않으면 죽는다. 그러나 시대와 환경 혁신을 초월하면 죽는다.

특별관심' 의 성공은 현재 신문 혁신의' 중용의 길' 을 생동감 있게 해석했다. 그 란의 경우,' 집안일',' 국사',' 천하일',' 마음' 등 주요 판의 디자인이 간결하고 깔끔하지만 괴이하고 독특하며 신예, 소자본으로 보이지 않는다. 또 다른 예로, 구체적 원고의 선택에서 그들은 주로 독자의 절실한 이익, 개인적 관계, 개인적인 감정에 가까운 내용을 강조한다. 예를 들어' 천하일' 은 관광지의 상황, 가이드, 여행 지식을 소개하지 않았다. 대부분의 독자들은 출국을 거의 하지 않지만, 오늘 중국인과 비슷한 지역에서 외국인의 생활상황을 소개했다. 예를 들어, 표지와 레이아웃의 디자인에 있어서, 그들은 특별하고 붉은 배경이 특별한 시각 효과를 부각시키지만, 그림 읽기 시대의 소위 겉치레와 화려함을 추구하지 않고 순수하고 선량한 것을 고수한다.