'100,000'개의 기사에는 어떤 12개의 제목 루틴이 사용되었나요?

인기도 있고 호평을 받는 제목을 쓰고 싶다면 먼저 좋은 제목과 나쁜 제목의 차이점을 이해해야 겠죠?

#쓰레기 오늘의 헤드라인# '10만' 기사에는 어떤 12개의 제목 루틴이 사용되었나요?

나쁜 제목에는 두 가지 유형이 있습니다. 하나는 평범하고 클릭하고 싶지 않게 만드는 것이고, 다른 하나는 허세를 부리고 클릭을 유도하는 것인데 제목 아래의 내용은 완전히 잘못된 것입니다. "타이틀 파티", "타이틀 파티"는 매우 위험합니다. 사용자는 바보 같고 속았다는 느낌을 받게 될 것입니다. 호기심은 즉시 분노로 바뀌고 제목을 쓴 사람을 죽이고 싶을 것입니다.

좋은 제목은 기사 내용을 교묘하게 다듬은 데서 나온다. 마치 바비큐 노점에서 양 꼬치에 아저씨가 뿌려주는 큐민 꼬집이 지나가는 사람들의 시선을 끌 수 있는 것과 같다.

#쓰레기 오늘의 헤드라인# '10만' 기사에는 어떤 12개의 제목 루틴이 사용되었나요?

콘텐츠와 유통 플랫폼을 무시하고 단독으로 문제를 논의하는 것은 무책임한 행동입니다. 이 긴 기사에서는 다양한 유형의 콘텐츠에 대한 질문 기술과 다양한 셀프 미디어 플랫폼(WeChat, Toutiao 등)의 사용자가 선호하는 질문 유형을 확인할 수 있습니다.

다음으로 콘텐츠를 감성/닭국밥, 패션/오락, 생활/음식, 기술/정보, 지식의 5가지 카테고리로 나누고, 이러한 콘텐츠로 좋은 제목을 쓰는 비법을 공유했습니다.

1. 감성 및 닭고기 수프 콘텐츠

감성 콘텐츠의 일차적인 역할은 사용자의 감정을 발산하도록 돕는 것이며, 감성적인 주제도 마찬가지입니다. Mi Meng이나 HUGO와 같은 감정적인 대규모 주제를 연구해 본 적이 있다면 그들이 이 일을 매우 성실하게 하고 있다는 것을 알게 될 것입니다.

감정을 발산하고 싶기 때문에 주제는 일반적으로 명확해야 하며 흑백이 바람직합니다.

팁 1: 사용자 중심

먼저 독서량이 폭발적으로 증가한 다음 주제를 살펴보겠습니다.

“포기할 수 없습니다 "아니요" (미멍)

"당신은 처녀입니까?" "그건 당신이 상관할 일이 아닙니다" (미멍)

"당신은 부자입니다. ?” “대단해요” (미멍)

“얘들아, 너무 열심히 일하지 마?” (HOGO)

“아줌마 물 좀 더 마셔주세요. " (파피장)

직장 여성: 감히 결혼도 하지 말고, 아이도 갖지 마라(미멍)

할 말이 있으면 돈을 줘라 "거기 계세요?"라고 묻지 마세요(카와 마이크로카드)

나한테 결혼하라고 강요하지 마세요, 나한테 합당한 사람은 아무도 없는 것 같아요! (Mi Meng)

내가 친구 서클에 올리는 것은 당신이 알 바가 아닙니다! (개구리 만화)

이 질문들도 같은 점은 단어 수가 적고 문법이 간단하며, 직접 대화체를 사용하는 경우가 많다는 것입니다. 이런 유형의 질문에 대한 비결은 완전히 사용자의 관점에서 생각하고 포장 없이 마음에서 우러나오는 말을 하는 것입니다. 장점은 사용자가 제목을 한눈에 볼 때 @하고 싶은 사람들이 마음 속에 나타나고 즉시 공격하려는 욕구를 느끼게된다는 것입니다. 이러한 사고 방식은 클릭률, 특히 전달률에 매우 유리합니다.

팁 2: 상식에 도전하고 이분법적 대립을 만들어내기

상식은 '선물에 대한 값싼 달콤함'이고, 상식에 반하는 것은 '방종'입니다. 사용자가 더 클릭할 의향이 있다고 생각하시나요? 느껴보자 :

남자친구 대가로 돈을 숭배하고 헛된 짓을 하지만 나쁜 여자는 아니다 (핑크 레드 배 화이트)

쉽지 않은 여자가 되어라 (호고)

여성은 '덕이 있고 덕이 있는' 삶을 살아야 한다고 규정한 사람은 누구입니까? (향기로운 영혼을 가진 여자)

가족을 부양하는 여자가 더 행복하다 (카와웨이카)

주부인은 여주인처럼 살아야 한다 (미멍)

불운한 소녀들의 운명은 그리 나쁘지 않을 것입니다(미몽)

위의 질문은 모두 사람들의 통념을 깨뜨립니다. 사용자가 질문에 표현된 개념을 부정하든지 간에, 그것은 매우 그렇습니다. 알고 싶은 충동을 억제하기가 어렵습니다.

주제를 작성할 때 "나쁜 여자"(좋은 여자), "사이좋게 지내기 어렵다"(사이좋게 지내기 쉽다), "돈을 쓸 것이다"(돈을 쓰지 않을 것이다)와 같은 이항대립 요소를 의도적으로 구성해야 합니다. ), 위 제목의 "좋은 여자". "방"(Xiaosan), 어떤 모순은 암시적이고 어떤 모순은 명시적입니다. 어쨌든 이런 모순과 모순은 제목에 만들어져야 합니다.

팁 3: 서스펜스의 이점

이러한 종류의 인기 있는 질문은 종종 노인의 어조를 사용하고, 사려 깊고 유혹적이며, 삶의 진실과 행복한 삶을 위한 팁을 드러냅니다. 사용자에게 생명.

당신을 진심으로 사랑하는 남자는 당신을 이렇게 대할 것이다(강에 들어가는 고래)

데이트 중 남자의 어떤 작은 행동이 여자를 멈출 수 없게 만들까? (두샤오페이)

어떤 여자가 남자를 유혹하기 가장 쉬운가요? (샤오비)

사랑에 빠졌을 때 남자들은 여자의 8가지 행동(구지에)에 가장 짜증을 낸다

남신(파피장)의 올바른 자세를 취하라

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남자가 바람을 피울지 여부는 이 두 가지에 달려 있습니다. (여자는 공부를 더 해야 합니다.)

양자리의 말할 수 없는 특징은 무엇인가요? (게이삼촌)

보통 외모의 여자가 어떻게 '미인'으로 발전하는가(매미 크리에이티브)

이러한 유형의 질문에 대한 일반적인 기법은 자신의 장점을 명확하게 지적하는 것입니다. 사용자가 질문을 읽은 후 어떤 종류의 정보를 얻을 수 있는지 이해하는 동시에 긴장감을 조성하고 클릭을 유도할 수 있도록 질문을 작성합니다. 예를 들어, "어떤 여자가 남자를 유혹하기 가장 쉬운가"라는 질문에 장점은 "남자를 유혹하는 것"이고, 숨겨진 정보는 "남자를 유혹하는 비법"이다. 포인트, 서스펜스를 만드는 기술만을 순수하게 이야기하는 것은 의심할 여지 없이 헛된 노력입니다.

2. 패션과 엔터테인먼트 콘텐츠

엔터테인먼트와 패션 콘텐츠는 일종의 일상생활에 대한 저항이다.

평범함의 반대말은 무엇인가요? 이야기.

스토리에는 우여곡절과 서스펜스가 있어 사람들의 호기심과 호기심을 충족시킬 수 있다. 이러한 요소가 포함된 질문은 사용자의 손가락에 쉽게 찔릴 수 있다.

팁 1: 인칭 대명사 타임라인 반전

이러한 유형의 질문은 일반적으로 1인칭 대명사 "그/그녀"로 시작하여 이 사람의 삶에 대한 이야기를 순차적으로 전달합니다. 철은 뜨겁다. 기본적으로 사용자는 이러한 유형의 질문을 읽은 후 내용의 개요를 알 수 있지만 그 사람이 누구인지는 알 수 없습니다. 예:

그녀는 중화민국 4대 미남 중 한 명이었습니다. 17세에 영화배우가 된 그녀는 25세에 전 애인의 잔혹한 학대로 자살했습니다. -남편과 애인. 그녀를 배웅하기 위해 30만 위안을 받았다(금융 가십걸)

그는 양치차오가 가장 좋아하는 사람이다. 그는 미국에서 설거지로 박사학위를 받았다. 그의 중국인 동급생은 공격하기 위해 미사일을 만들었다. 중국은 조국을 지키기 위해 미사일을 만들었다. (금융 가십걸)

그녀는 잘 생긴 외모와 더 나은 옷을 입은 남자 신 수확자이며, 결혼하고 사랑에 빠진 후 그는 버릇이 없어졌다. 꼬마 공무원. 29살인데 아직도 18살 소녀처럼 살고 있어요! (비즈니스 스타일)

이상, 내용이 사실에 부합한다면 터무니없고 반전, 감동적일수록 좋습니다.

팁 2: 서스펜스 정보 사다리

콘텐츠의 품질이 높으면 다음과 같이 사용자의 호기심과 탐색 욕구를 불러일으킬 수 있는 제목은 무엇이든 좋은 제목입니다. :

4억 위안을 모금한 게임 해외 플랫폼 공개, 잭마(Jack Ma), 마화텅(Ma Huateng), 시위주(Shi Yuzhu) 등 빅네임들이 모두 투자하고 있다(엔터테인먼트 자본론)

상인들이 절대 알려주지 않는 사실 : 우리는 3개를 사용한다 한 달 동안 15개의 청소 로봇을 검토한 끝에 발견한 것은… 키! 남자 스타의 키를 연구하기 위해 Yin Zheng을 원의 중심으로 삼을 수밖에 없었습니다 (선미 가십)

"다 온다" 외에 마법 주문도 있습니다. 쓰레기를 많이 사게 만든다(바지 방지 입장) )

어떤 종류의 가방이 시간의 시험을 정말로 견딜 수 있는가(레베카의 환상의 세계)

트렌드를 따르고 이 립스틱 사면 더 못생겨진다(양판제임)

이런 질문들은 서스펜스를 통해 '정보사다리'를 만드는 데 성공했다. 즉, 작가는 독자가 모르는 비밀을 갖고 있고, 이 메시지를 보낸 사람은 제목만 본 사람은 모르는 비밀을 갖고 있어 클릭률과 화제의 전달률이 높아진다.

3. 라이프스타일 및 음식 콘텐츠

생활 및 음식 콘텐츠에 관한 질문의 경우, 사람의 취향, 시각, 촉각, 취향을 유연하게 설명하는 단어를 사용하는 것이 일차적인 책임입니다. 냄새를 맡아 감각적인 매력을 선사합니다.

팁 1: 다중 모드 인식으로 만족하세요

인간에게는 시각적 이미지를 언어적 메시지와 연관시키는 문화적 경향이 있기 때문입니다. 이것이 다중 모드 인식의 본질입니다. 심리학 연구에서는 단어에서 영감을 받은 개념이 마음속에 명확한 시각적 이미지를 생성할 수 있을 때 사람들에게 깊은 인상을 줄 가능성이 가장 높다는 사실을 반복적으로 보여주었습니다.

한입에 54겹의 마법같은 누가맛 양파떡(푸드스테이션)

한입에 장미 9송이와 자스민 15송이를 먹는 방법(푸드스테이션)

고드름처럼 얇은 금화 햄, 한 입 먹을 때마다 시간의 맛이 납니다(1조각)

1.5파운드의 신선한 사탕수수에 설탕이 응축되어 있어 말로 표현할 수 없는 것을 압니다. (ENJOY Food )

사과, 배, 대추의 세 가지 맛이 결합된 이 과일은 약간 신선합니다. (주방으로 가자)

위 질문의 전부는 다음과 같습니다. 음식의 맛이지만 모두 맛을 설명하기 위해 형용사를 사용하는 대신, 그림의 감각을 자극하고 인상적으로 만들기 위해 일부 구체적인 명사를 사용합니다. 예를 들어 파맛 떡을 묘사할 때는 '얇고 바삭하다'를 쓸 필요가 없고, '한입에 54겹'을 쓸 필요는 없고, 꽃케이크를 묘사할 때는 '상큼한 향'을 쓸 필요가 없습니다. , 그러나 "장미와 자스민 먹기"를 사용하여 시각과 미각 사이의 연결을 만듭니다.

팁 2: 보증을 찾으세요

사람들은 항상 출처가 있는 것에 특히 관심이 있고 이를 탐구하려는 의지가 더 높습니다. 이것이 보증의 힘입니다. 예:

올해 초에 따온 서호 용정, 서태후가 마신 이 차(1조각)

2016년 우승을 차지한 전설의 차입니다. 레드닷상 : 고양이 화장실(원피스)

자금성이 행운의 붉은 밧줄을 내놓았고, 야오첸, 징티안, 우기롱이 모두 그것을 착용하고 있다(원피스)

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실리콘밸리부터 중국까지 3초에 한개씩 팔리는데, 이 주서기를 사용하고 나면 다른 주서는 손댈 수가 없을 정도입니다(Tear Egg)

가장 유명한 소믈리에를 찾았습니다 나라를 알아보고 포트와인 한 병을 골라 주셨습니다(펭귄 먹고 마시기 가이드)

위 질문들 중에는 역사적 이야기, 수상경력, 연예인, 판매량, 전문직 등이 다 나와있습니다. 질문에 무게를 더하기 위해.

기술 3: 형이상학적 정제

많은 사람들에게 그들이 먹고 사용하는 것의 핵심은 음식과 도구 자체뿐만 아니라 그들이 만들어 낼 수 있는 분위기의 종류입니다. 생활분위기, 흔히 'XX는 XX의 삶에 대한 태도를 나타낸다'라고 알려져 있습니다. 예:

훌륭한 가재를 먹으면 난징에서 여름을 만끽하게 될 것입니다 (펭귄 먹고 마시기 안내서)

겨울 내내 그것을 안고 있던 노인의 소녀 같은 마음은 이 한입 가득 달콤한 물에 잠이 깬다(펭귄 먹고 마시기 가이드)

냄비가 지글지글 끓어오르는 한 표정이 파랗지 않다(계란이 꽉 찼다)

게으른 계란, 겨울 불안을 구하세요 (ENJOY Food)

현대인에게는 불면증, 불안, 우울증, 슬픔, 사회적 불안, 당혹감, 암 등 치료해야 할 질병이 너무 많습니다... Modern 사람들은 심리적 욕구가 너무 많습니다. 만족하세요: 예술적인 마음, 유리 마음, 탈출 마음, 소녀의 마음, 공주의 마음, 여왕의 마음... 이와 관련된 단어가 제목에 나타나면 클릭률이 더 보장됩니다.

기술 4: 비교 방법

장황한 설명에 비해 비교 방법은 단어를 절약하고 효과적인 기술입니다.

먹기 이 파인애플 케이크 다음에는 다른 모든 것 그냥 타협이다(아이거 배불러요)

세상의 99개 과일보다 달고, 무스같은 식감이 너무 매력적이에요(주방으로 가세요)

초콜릿 속 '에르메스', 올해 연인의 날 티켓 서클 1위로 올라서다(청두식품)

심리 시기에 활용하는 10가지 소소한 아이템, 흑설탕수보다 100배 효과적( IF)

제목에 비교를 사용하여 설명된 개체의 특정 측면의 특성을 확대합니다. 다소 과장된 것처럼 보일 수 있지만 과장된 느낌이 들지 않아 사용자가 더 많은 내용을 클릭할 의향이 있습니다. 이해.

팁 5: 가장자리에서 플레이하세요

세상은 White Lotus에게 잔인합니다. 오염이 제거되지 않은 주제는 종종 눈길을 끄는 도구입니다. 예:

동생이 찍은 사진 1,000장(Cicada Creativity)

매일 아침 저녁 입 안에서 진동만 하고 싶다(사진 한 장)

잠에 초대합니다(원피스)

이성애자 남자친구가 있다는 건 어떤가요(개구리 만화)

남자에게는 뭔가가 있습니다 발렌타인 데이에 여자가 삼키게 될 것입니다(두샤오페이) )

# 오늘의 쓰레기 헤드라인 # 그 "10만" 기사가 사용한 12개의 제목 루틴은 무엇입니까?

위에서 언급했듯이 투기는 위험하므로 신중하게 운영해야 합니다.

4. 기술 및 정보 콘텐츠

이러한 유형의 콘텐츠 중 일부는 대기업의 새로운 연설, 주요 제조업체의 새로운 움직임 등과 같이 강력한 뉴스 속성을 가지고 있습니다. . 이런 종류의 콘텐츠 제목에 관련 키워드가 포함되어 있으면 관심을 끌기에 충분합니다. 이러한 유형의 콘텐츠 외에도 제목이 있는 콘텐츠에 색상을 추가하려는 경우 몇 가지 기술도 있습니다.

기술: 번호 나열

이러한 유형의 질문에는 다음과 같은 하나 이상의 숫자 세트가 포함되는 경우가 많습니다.

5개월 동안 783개의 스타트업을 추적하고 647,000개를 분석했습니다. 우리는 10가지 흥미로운 현상을 발견했습니다(Huxiu.com)

뉴스 사업이 쇠퇴한 후, 이 11개의 사진은 현재 세 개의 오래된 포털이 생계를 유지하는 것이 무엇인지 말해줍니다(Curious Xin Daily) )

YY의 해외 스토리: 연간 월간 활성 사용자 3천만명, 가치 4억달러(36Kr)의 가치를 지닌 생방송 플랫폼은 어떤 상상력을 가질 수 있을까

작은 프로그램: 사용자의 60%가 앱으로 돌아오고, 개발자의 70%가 개발을 포기하고 싶어함(티타늄 미디어)

숫자는 모호함의 반대이기 때문에 사람들에게 쉽게 전문성과 권위감을 부여합니다.

5. 지식 콘텐츠

지식 콘텐츠는 정보의 증가가 있어야 가치가 있으며, 이는 이러한 콘텐츠의 제목에 명확하게 반영되어야 합니다.

팁: 복잡한 것을 단순하게 만드세요

기사가 친구들을 폭발시킬 수 있는 이유는 무엇입니까? 사용자 자동 전달 뒤에 숨은 8가지 콘텐츠 전파 규칙(Mantou Business School)

"100,000" 질문의 모든 루틴을 이해하기 위한 긴 기사(Uma Xiaoman)

논리를 이해하고 10분 동안 온라인 광고의 일반적인 패턴(3개 강의)

5억 명의 팬을 보유한 21명의 셀프 미디어 거물을 인터뷰한 후 22가지 결론에 도달했습니다(새 목록)

이 4가지 영혼 문제가 당신의 80년 고민을 해결해 줄 것입니다(LinkedIn)

위의 질문을 보면 아직 내용을 읽지 않았으며 저장하고 싶은 마음을 억제할 수 없을 것입니다. 그리고 전달해? 공통점은 내용에 담긴 지식을 매우 단순하고 세련되게 정리하여 '8가지 규칙', '긴 글', '10분' 등 사용자의 심리적 부담이 매우 적다는 것을 한눈에 느끼게 한다는 점이다. , "22개 항목", "결론" 및 "4개 질문"은 모두 숫자를 사용하여 매우 명확한 장점을 표현합니다.

#쓰레기 오늘의 헤드라인# '10만' 기사에는 어떤 12개의 제목 루틴이 사용되었나요?

위에서 언급한 미시적 스킬 외에도, 몇 가지 거시적 트렌드를 이해하는 것도 좋은 제목을 작성하는 데 큰 도움이 됩니다.

1. 제목이 점점 길어지고 있습니다

인쇄 매체 시대에 좋은 제목의 주요 요소는 짧습니다. 종이 인쇄 비용이 비싸고 공간이 제한되어 있기 때문입니다. 디지털 시대에 우리는 더 이상 이러한 제한에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 현재 WeChat 구독 계정에 허용되는 제목 길이는 64단어이고, Toutiao 계정에 허용되는 제목 길이는 30단어입니다.

콘텐츠 창업 서비스 플랫폼 '신방'도 조회수 10만 건이 넘는 2,000개 이상의 기사를 분석한 결과, 위챗의 히트 기사 제목에 포함된 단어 수가 증가하는 추세를 보이는 것으로 나타났다.

2015년 2월 16일 평균 질문 길이는 18.02단어였습니다.

2016년 2월 16일 평균 질문 길이는 19.29단어였습니다.

2017년 2월 16일 평균 질문 길이 질문 길이는 21.66 단어입니다.

뉴미디어 전문가인 류첸은 뉴미디어 환경에서 정보가 더 길어질수록 '정보 프론트 로딩' 현상이라고 본다. 점점 부족해지는 관심 리소스로 인해 정보는 콘텐츠에 접혀 있고 사용자가 이를 열 때까지 수동적으로 기다립니다. 사람들이 한 눈에 이해할 수 있도록 정보를 입구에 직접 표시하는 것이 좋습니다."

이를 위해서는 콘텐츠 제작자가 사용자의 관점에서 주제를 고려하고, 콘텐츠에 대해 아무것도 모르는 상태에서 어떤 주제가 사람들을 클릭할 가능성이 가장 높은지 생각해야 합니다.

2. 다양한 셀프 미디어 플랫폼이 다양한 질문에 답합니다.

멀티 플랫폼 배포는 콘텐츠 제작에 있어서 피할 수 없는 추세가 되었습니다. 그렇다면 WeChat 공식 계정, Toutiao 계정 및 기타 트래픽이 많은 플랫폼에 동일한 질문이 게시되면 동일한 결과가 나올까요? WeChat 공식 계정과 Toutiao 계정의 '2차 업데이트' 제목을 비교할 수도 있습니다.

#쓰레기 오늘의 헤드라인# '10만' 기사에는 어떤 12개의 제목 루틴이 사용되었나요?

위 사진은 위챗 공식 계정의 '2차 업데이트' 제목이 반영된 특징으로, 단어 수가 적고, 의미가 추상적이며, 구체적인 내용을 알기 어렵다는 점이다. 첫눈에. Toutiao의 "두 번째 업데이트" 제목을 살펴보겠습니다.

#Garbage Today's Toutiao# 그 "100,000" 기사에는 어떤 12개의 제목 루틴이 사용되었나요?

위 사진 오른쪽 '베스트 기사' 목록을 보면 '두 번째 업데이트'라는 기사 제목이 터우티아오에서 수십만, 수백만 건의 조회수를 갖고 있는 것을 알 수 있다. 특히 사용자는 제목을 읽고 나면 기본적으로 내용이 무엇인지 알 수 있습니다.

왜 '2차 업데이트'에서는 셀프 미디어 플랫폼마다 다른 주제를 사용하나요? WeChat 공식 계정과 Toutiao 계정의 배포 메커니즘이 다르다는 것을 이해하기 때문입니다. WeChat은 소셜 플랫폼이고 배포는 사회적 관계를 기반으로 하므로 소셜 주제 속성(예: 남성과 여성의 관계, 별자리 등)이 있는 콘텐츠와 주제가 인기를 끌 가능성이 더 높습니다.

Toutiao는 기계적인 알고리즘을 사용하여 단어를 배포하는 정보 플랫폼입니다. 특정 의미를 가진 일부 단어는 기계가 더 쉽게 인식한 다음 이러한 "태그"를 읽고 싶어하는 사용자에게 푸시됩니다. 나는 스토리가 있는 주제를 클릭하는 것을 좋아합니다.

#쓰레기 오늘의 헤드라인# '10만' 기사에는 어떤 12개의 제목 루틴이 사용되었나요?

콘텐츠가 다양한 플랫폼에서 좋은 트래픽을 얻도록 하려면 인기 있는 주제를 작성하는 일반적인 기술을 익히는 것 외에도 주요 플랫폼에서 더 나은 트래픽을 제공하는 계정에 대해 더 많이 생각해야 합니다. 문제가 어떻게 발생하는지에 따라 더 많은 것을 얻게 될 것이라고 믿습니다.