홍보는 무슨 뜻인가요?

주: g&ng gu npublic * * * relationship 은 특정 목표를 달성하기 위해 조직 내외와 조직 간에 사원 간의 좋은 관계를 구축하는 과학입니다. 그것은 의식적인 관리 활동이다. 조직에서 좋은 공공-민간 관계의 수립은 좋은 공공-민간 관계 활동의 계획이 구현 및 실현되어야 한다. 1,' 홍보' 라는 단어의 유래 1' 홍보' 의 개념은 20 세기 초 미국에 처음 등장했으며, 미국 기자 아이비 리 (ivy lee) 가 최초로 사용했다. 1904 에서 ivy lee 는 public relations 라는 단어를 사용하여 홍보라는 개념을 설명했고, 이후 사람들은 PR 로 줄여서 public relations 의 약어로 불렸다. 에티켓 전문가 김은 홍보의 개념이 public relations 로 번역되는 것이 가장 좋다고 생각한다. 사실 홍콩 마카오의 사람들은 이를 홍보라고 부른다. 1807 웹스터 사전 새 제 9 판 대학사전 2 1903 에서 약칭' PR' 은 전문직이 되고, 2 1923 에서는 학과가 되며, 대부분' 공공 * * * * 로 번역된다 홍보의 내포 (65438 교묘한 구상 (2) 관리과학, 인심 (3) 내에서 통일을 추구하고, 발전을 추구하는 관리철학 (4) 무형자산,' 소프트경쟁' 수단 [편집본] 3, 홍보정의/KLOC- 원시 홍보는 사회 조직과 그 생존 환경을 구성하고 생존 발전에 영향을 미치는 대중 사이의 사회적 관계이다. 2. 종합기능정의공공관계는 사회조직이 생존과 발전을 위해 소통하고, 이미지를 형성하고, 이익의 균형을 맞추고, 관계를 조정하고, 사회심리환경을 최적화하고, 대중에게 영향을 미치는 과학과 예술이다. (1) 홍보는 전파-사회조직-사회공공전파: 주체, 중개, 객체 등 세 가지 요소로 구성됩니다. 핵심 작업: 조직 이미지를 형성하고 이해 관계를 조정하십시오. 목적: 조직 생존과 발전의 범위: 조직 생존의 심리적 환경 1. 외연 속성 정의 (약간) ① 홍보 활동 ② 홍보 직업 ③ 홍보 과학 ④ 홍보 의식 (개념) 을 가리킨다. 노동사회보장부의 홍보 직업에 대한 정의: [이 단락 편집] 4. 홍보의 기본 특징 (1) 은 대중을 대상으로 한다. (2) 신용을 목적으로 한다. (3) 동등성을 원칙으로 삼는다. (4) 장기 방침; (5) 정직을 신조로 삼는다. (6) 의사 소통을 수단으로 삼는다. 홍보에는 사회 조직, 대중, 전파의 세 가지 요소가 포함되어 있다. 홍보는 소통을 통해 소통하고, 이미지를 형성하고, 이익의 균형을 맞추는 것이다. 홍보 분류는 1 입니다. 교제 홍보는 인간관계에서 홍보 업무를 전개한다. 그 방식은 집단 교류와 개인 교류로 가장 널리 응용된다. 2. 홍보홍보홍보홍보홍보는 대중매체와 내부 전파 방식 등을 이용해 홍보업무를 전개하고 좋은 조직이미지를 확립한다. 전술 홍보 활동 유형 4. 사회 홍보 조직은 각종 사교, 공익, 후원 활동을 이용하여 좋은 조직 이미지를 형성한다. 5. 서비스형 공공관계는 양질의 서비스를 제공하는 것을 주요 수단으로 한다. 실제 행동으로 사회의 이해와 호평을 얻고 자신의 좋은 이미지를 세우는 것이 목적이다. 6. 위기 지향적 홍보는 미디어 환경과 업계 환경의 영향으로 기업 위기가 불가피하다. 위기형 공적 관계는 기업이 위기 홍보 문제를 해결할 수 있도록 돕기 위한 것이다. 7. 상담형 공적 관계는 사회정보 수집에 중점을 두고 민의를 이해한다. 조직의 경영 결정에 대해 자문을 제공하다. 8. 건설형 공공관계란 공공관계의 새로운 국면을 개척하기 위한 조직의 노력을 말한다. 9. 유지 위주의 홍보류 사회조직은 안정적으로 발전할 때 좋은 이미지를 공고히 하는 데 쓰인다. 10, 홍보가 있는 공격형 사회단체가 자발적으로 좋은 이미지를 세우고 유지한다. +0 1, 방어적 홍보 사회 조직이 자신의 홍보 불균형을 막기 위해 취하는 홍보 활동 방식. [이 단락 편집] 5. 공공관계 전략사회학자 아이군은 현대출판사 1994 년 출판된' 당대 상업 중의 홍보' 라는 책을 설명했다. 첫째, 홍보는 일종의 것이다. 예를 들어, 홍보는' 폐지 운동',' 입헌파 운동',' 대통령 경선' 에서 중요한 역할을 하며 정치적 요구에서 다른 분야로 점차 옮겨가고 있다. 홍보는 자연과학의' 물리학, 수학' 과 마찬가지로 독립성과 다른 학과와 연관이 있는 학과이다. 어떤 것이든 특수성과 연결성이 있기 때문에, 우리는 공적 관계가 어떤 면에서 다른 학과와 비슷하거나 비슷하거나 관련이 있기 때문에 맹목적으로 분류하고 혼동해서는 안 된다. 둘째, 홍보의 조직 관념을 강조해야 한다. 공공-민간 관계는 개인이나 대상이 아닌 재능있는 단체 조직을 강조합니다. 셋째, 홍보의 기능은 조직이 명성을 쌓고, 내외 관계를 조정하고, 조직의 인지도와 명예를 높이는 데 주로 도움이 된다. 따라서 대중 * * * 관계에 대해 다음과 같은 정의를 제공합니다. 홍보는 과학이다. 특정 목표를 달성하기 위해 조직 안팎의 직원들과 조직 간에 좋은 관계를 맺는 조직이다. 그것은 의식적인 관리 활동이다. 조직에서 좋은 공공-민간 관계의 수립은 좋은 공공-민간 관계 활동의 계획이 구현 및 실현되어야 한다. (2004 년, 현대출판사' 현대상업' 254 면, 작가 아이준) 홍보의 한 가지 홍보 전략은 사회학자, 홍보학자 아이군이 제시했다. 현대출판사 1994 가 출간한' 현대상업' 에서 아이군은 제본된 홍보 전략은 조직과 개인의 인지도를 높이고 효과적인 홍보 공세를 부추기는 효과적인 홍보 전략이라고 밝혔다. 그 수단은' 뉴스 만들기' 와' 뉴스 활용에 교묘하게 참여하는 것' 이다. 아이군 공관 판매 전략의 가장 빠른 성공 사례는 1992, 중국 연예계 제 1 판권 분쟁 사건이다. 1992, 중국 연예계 제 1 판권 분쟁사건-'간륭 이야기' 타이틀곡' 구애' 노래 분쟁. 가수 장기홍은' 결박 홍보 전략' 으로 하룻밤 사이에 유명해졌다. 1992 드라마' 농담' 이 인기를 끌고 있지만, 타이틀곡' 구애' 의 가수들은 영화에 서명이 없어 비밀이 되고 있다. 가수 장기홍이 이 사업에 대한 그녀의 우려를 이야기했다. 이 사건이 유명한 사건과 명함을 설명할 때, 방금 이곡일 변호사를 찾아 위웨이가 유명해진 공사를 변호사로 비난한다면 기자들이 따르는 뉴스 포인트가 될 것이다. "유명 변호사가 유명인 소송을 하면 볼거리가 있을 것이다. 장기홍이' 간룡대사' 를 기소하고, 장기홍이 사진공장 해석을 요구한다" 는 등은 모두 뉴스 포인트다. 사실은 나의 판단이 정확하다는 것을 증명하고, 인민, 광명, 중청, 법제 등 수십 개 매체가 모두 1 라운드를 요구하고 있다. 전체 저작권 분쟁 사건이 순조롭게 진행되어 장기홍의 승소로 끝났다. 이 사례는 홍보전략을 묶는 기교를 보여준다. 그 수단은 홍보에 유리한 뉴스 사건을 만드는 것이다. 사건을 찾거나 깜짝 놀랄만한 뉴스를 찾아 교묘하게' 묶다' 고 삽입해 기자의 흥미를 불러일으켰고, 너는 문장 속에서 벗어날 수 없어 홍보 효과를 발휘했다. (1994, 현대출판사, 현대상업, 292 페이지, 작가 아이준) [이 단락 편집] 6. PR 커뮤니케이션 (중점: PR 오리지널 이론, PR 커뮤니케이션 5B 원칙) 결합점: PR 전파는 브랜드의 장기 건설을 위한 서비스입니다. 홍보 커뮤니케이션 방향이 올바른지 여부는 브랜드 개성에 부합하는지에 따라 달라집니다. 홍보 전파가 효과적인지 여부는 브랜드의 핵심 내포를 발굴했는지, 브랜드와의 가장 강력한 결합점을 찾았는지에 달려 있다. 그렇지 않으면 역효과를 내고 전파의 목적을 달성하지 못하고 브랜드에 손해를 입힐 것이다. 역정지지지점: 브랜드 건설은 공중 누각이 아니며, 홍보 전파도 빈틈이 아니다. 모든 통신에는 착륙 조치 지원이 있어야 한다. 하이라이트: 더 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있습니까? 반드시 하이라이트가 있어야 한다. 대중의 관심을 불러일으키고 언론을 흥분시킬 수 있다. 황건상이 왜 가장 인기 있는 스타 진행자 중 한 명이 되었을까? 월드컵 해설에서 그의 울부짖음 때문이다. 끓는점: 물이 99 도까지 타 오르더라도 마지막 불이 없으면 100 도까지 가열되지 않으면 끓는 물이 아니다. 홍보 전파와 마찬가지로 충분한 전파량을 확보해야 원하는 전파 효과를 얻을 수 있다. 경호원 보호점: 언론 다원화와 풀뿌리매체 시대에는 홍보 전파 과정에서 눈길을 끄는 동시에 약간의 의문을 불러일으킬 수밖에 없다. 어떻게 하면 마음이 평온하고 위기를 기회로 만들 수 있을까? 모든 일은 미리 정해져 있고, 예견하지 않으면 폐지된다. 여론을 예정된 방향으로 인도하고 모든 것을 통제할 수 있도록 하기 위해서는 미리 모든 수준, 각 단계에서 보호점을 찾아 위기 관리를 잘 하고 홍보가 전파되는 경호원과 호위병이 되어야 한다. [편집본] 인터넷 홍보 네트워크 홍보는 인터넷 마케팅의 중요한 구성 요소이다. 인터넷 홍보가 없으면 인터넷 마케팅은 절름발이가 된다. 인터넷 홍보는 인터넷 마케팅보다 전략과 팀워크, 환경 분석, 분업 및 언어 기술에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 인터넷 홍보의 요점에 대한 분석은 하나의 방안으로 요약할 수 있다. PR 업그레이드는 우리가 PR 목적을 달성하는 유일한 방법이며, 인터넷 PR 이 하는 모든 일은 PR 업그레이드를 둘러싸고 있다. 인터넷 매체의 개입은 홍보 업그레이드의 필요에 따라 선택된다. 홍보 업그레이드의 단계적 요구를 충족하기 위해 더 빠르고 더 나은 선택을 할 수 있는 온라인 미디어는 무엇입니까? 이를 위해서는 인터넷 매체에 대한 세심한 관찰과 분석이 필요하다. 홍보 문건은 서로 다른 인터넷 매체에 따라 설계되었고, 서로 다른 인터넷 매체는 서로 다른 문안 환경에 적응한다. 가장 필요한 문안을 가장 적합한 미디어에 배치해야 효과가 있다. 홍보 문안의 작문은 일관성 있게 해야지, 화제를 찾을 수 없다. 인터넷 홍보의 이념은 끊임없이 홍보를 업그레이드하는 과정이어야 하며, 끊임없이 준비하고 보완해야 하며, 각 과정은 감시를 통해 인도하고 수정해야 한다. [이 단락 편집] 뉴스 홍보 뉴스 홍보는 뉴스 마케팅이라고도 하며, 뉴스 보도의 형태로 제품이나 기업을 홍보하는 목적을 달성하며, 일종의 형식적인 마케팅 수단이다. 마찬가지로 소비자에게 제품 정보를 전달하는 것이다. 광고의 홍보와 자랑은 사람을 싫증나게 할 수 있고, 뉴스 홍보의 표현은 객관적이고 공정하다. 조용히 해석한 후 자동으로 유골함에 들어갈 수 있도록 한다. 뉴스 홍보는 홍보와 마케팅 전략의 교묘한 결합이라고 할 수 있다. 치열한 상전에서 뉴스 홍보는 뉴스 외투를 입은 마케팅 무기이다. 그것의 가장자리는 자제되어 있지만, 그 본질은 응집되어 있으며, 무수한 사람들을 사라지게 하고, 보이지 않게 적을 죽이게 한다. (존 F. 케네디, 전쟁명언) 그때를 돌이켜 보면, 몇 년 동안 조용히 지냈던 사옥주가 그의 검으로 강호에서 돌아왔다. 자원이 부족한 상황에서, 그는 8 편의 뉴스 과학 기술 연문으로 단번에 뇌백금의 전국 시장을 열어 전국을 휩쓸었다. 나중에 그의 추종자들이 수백만 개의 광고로 투입해도 뇌백금을 뒤돌아볼 수 없게 된 것은 역사의 거인 수단이 고명하고 공력이 두터웠다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 물론, 우리는 또한 뉴스 홍보의 마케팅력을 엿볼 수 있다. 뉴스 홍보의 핵심은 전파에 있다. 전파의 목적은 기업의 양성 정보를 홍보하고 인지도를 높여 결국 제품 판매를 촉진하거나 기업 브랜드를 형성하는 목적을 달성하는 것이다. 우수한 뉴스 홍보에는 사고 혁신, 브랜드 전파, 이벤트 마케팅이라는 세 가지 응용이 있다. 수준마다 뉴스 홍보 앱이 다른 효과를 낼 수 있다.