올림픽 스폰서가 아닌 음료 브랜드는 어떤 것들이 있나요?

가장 상업화되지 않은 것이 가장 상업적이라는 명언이 있다.

국내 음료 업계에서는 농부산천의 마케팅 전략이 줄곧 독보적이다. 창업 초기 경쟁자들이 수시로 스타카드를 던질 때' 농부산천이 달다' 는 독특한 판매 주장을 보였다. 경쟁자들이 순수함을 선전할 때, 농부산천은' 깨끗한 물이 건강에 좋지 않다' 는 세기 대논쟁을 벌여 물시장의 물결을 일으켰다.

이 농민은 절대적으로 독보적이다. 마케팅 아이디어에 의지하여 치열한 수산업 경쟁에서 중요한 지위를 차지하였다.

1 펜스 지폐

2003 년 3 월, CCTV 는 한 무리의 아이들이 함께 축구를 하고 줄넘기, 게임을 하는 공익광고를 방송했다. 음성 해설은 우리에게 이렇게 말합니다. "우리는 이렇게 당신의 페니를 썼습니다. 2002 년 농부 산천 선샤인 프로젝트는 24 개 성의 377 개 학교에 5,029,028 위안의 스포츠 장비를 기증했다. 당신의 페니는 20 만 명의 아이들에게 처음으로 운동의 즐거움을 느끼게 한다. "

이 광고의 방송은 다시 한 번 농부 샘에 대한 관심을 불러일으켰다. 이치대로 말하면, 이 한 푼의 계산서는 너무 작지만, 우리는 이 한 푼의 배후에 수만 명과 대중의 기업에 대한 신뢰가 있다는 것을 인정해야 한다. 이런 신뢰는 정확한 숫자로 측정하기는 어렵지만, 절대적으로 크다.

너는 1 펜스로 무엇을 얻었니? 농부산천은 양질의 탁구대 764 장, 탁구대 3770 부, 탁구라켓 7540 개, 배드민턴 라켓 3770 개, 배드민턴망 754 개, 배드민턴 9048 개, 농구 1508 개, 농구대 754 개, 농구대 754 개

이번 체육기재 기부에서 운남, 구이저우, 강서, 쓰촨, 닝샤, 광서, 안휘 등 22 개 성의 16 개 학교는 각각 1 세트 기구, 내몽골 자치구의/Kloc-0 을 받았다 이 기재들은 주로 기재가 부족한 초중고등학교의 기본 스포츠 종목을 보급하여 국가가 규정한 스포츠 표준의 원활한 전개를 용이하게 하는 데 쓰인다.

이 감동적인' 한 푼의 계산서' 는 농부 산천에서 발기한 햇빛 공사의 총결산이다.

햇빛이 빈곤을 비추다.

농부산천 브랜드의 성장사를 살펴보면 운동은 줄곧 효과적인 브랜드 식별이다.

농부산천 1997 이 시장에 내놓았고 1998 이 전국에 상품을 깔기 시작했다. 당시 와하하, 락백씨 등 수많은 식수 브랜드들이 치열한 경쟁을 벌였다. 농부산천은 새로운 제품과 브랜드로 4 월 중순부터 CCTV 스포츠 채널과 CCTV 어린이 프로그램' 풍차' 에 광고를 시작했다. 스포츠 채널에서 자주 방영되면서 많은 축구팬과 스포츠 애호가들이 농부 샘에 깊은 인상을 받았다. 월드컵 개막 후 농부산천은 CCTV 5 개 스튜디오에서 월드컵 축구 경기를 후원해 브랜드를 더 잘 홍보했다. 이에 따라 농부산천도 식수업계의 다크호스로 자리 잡았고, 시장 점유율은 당초 10 여 명에서 3 위로 뛰어올라 업계에서 1998 월드컵의' 대승자' 라고 불렸다.

2002 년은 스포츠 대년, 월드컵, 아시안게임 등 대형 국제 대회로 많은 기업들이 광고를 놓고 경쟁하고 있다. 다른 기업들과 달리 농부산천은 빈곤지역의 기초스포츠에 눈을 돌리고 전국 기초체육시설이 부족한 초중고등학교에 500 여만원 상당의 체육기재를 기부했다. 농부산천은 천연수 한 병 (550ML) 을 팔 때마다 농부산천회사는 소비자를 대신하여' 햇빛공사' 에 한 푼의 돈을 기부한 다음, 돈을 모두 모아 운동기구를 구입해 각지의 수급학교에 보냈다.

이 조치는 국가체육총국의 대대적인 지지를 받아 전국 여러 언론의 관심을 얻었다. 행사의 첫 단계는 기부를 받는 학교 명단을 확정하는 것이다. 공정성과 공정성을 보장하기 위해 기부한 체육기재가 가장 도움이 필요한 학교에 도착할 수 있도록 학교 명단은 국가체육총국 체육기재센터에서 각 성 체육국에 발급한 다음 각 성 체육국에서 소속 시 현 체육국에 글을 보내 각 지방의 구체적인 상황에 따라 보고하고 최종 확정한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠, 스포츠)

금상첨화부터 눈 속에 숯을 배달하다

스포츠 대회를 협찬하는 것에서 햇빛 공사로의 이러한 변화는 농부 산천에 의해' 금상첨화' 에서' 눈 속의 숯' 으로의 전환을 완료했다. 올림픽 유치를 지지하는 것은' 금상첨화' 이고, 햇빛 공사는' 눈 속에서 숯을 보내는 것' 이다. 일찍이 베이징 선샤인 엔지니어링 기자회견에서 농부 산천 책임자는 발언에서 "스포츠는 인간성이자 권리다" 는 독백을 했다. 누구나 이 권리를 누려야 하지만 가난 때문에 많은 아이들이 스포츠의 매력을 느끼지 못한다. 그래서 우리는 우리가 가야 할 길은 눈 속에서 숯을 보내는 것이라고 주장한다. "

2000 년 올림픽 전후로 농부산천에는' 챔피언 맛이 좀 달다' 라는 홍보 영상이 있었다. 오랫동안 농부산천의 이미지 대변인은 올림픽 챔피언과 공이었다. 운동은 농부 산천의 브랜드 인식이다. 운동은 농부산천에 새로운 브랜드 내포를 부여하고 친화력을 지녔으며 판매량 증가를 어느 정도 촉진시켜 다른 식수와의 경쟁 거리를 넓혔다고 할 수 있다.

지금의 시장경제는' 안구경제' 라고 불리며, 중요한 대회와 올림픽 챔피언에 초점을 맞추면 기업에 눈알을 벌게 된다. 그러나 기업은 결국 사회의 공공기관이다. 일정한 인지도가 생기면 기업의 호감도와 소비자의 충성도는 더 많은 사회적 책임을 져야 더욱 높아질 수 있다.