링크드인은 2002년 12월 설립되어 2003년 출시된 비즈니스 고객 중심의 소셜 네트워킹 서비스 사이트입니다. 2011년 1월 LinkedIn에는 9천만 명 이상의 등록 사용자가 있었습니다. 웹사이트의 목적은 등록된 사용자가 비즈니스 거래에서 자신이 알고 신뢰하는 연락처를 유지할 수 있도록 하는 것입니다. 이러한 사람들을 "연결"이라고 합니다. 사용자는 자신이 아는 사람들을 초대하여 연결을 맺을 수 있습니다.