가짜 명품 관련 보도

코치 등 해외 2위 브랜드가 중국 시장에 진출해 수입 명품 브랜드로 변신하는 것은 드문 일이 아니다. 네티즌 게시물에 올라온 10대 '가짜 명품' 중 코치(Coach)가 선두를 달리고 있으며 GAP, LEVIS 등의 브랜드도 포함되어 있다.

실제로 외국에서는 티셔츠 한 벌이 미국 달러로 30~50달러에 살 수 있는 경우가 많지만, 중국에서는 천 위안에 가까운 가격이다. GAP는 해외에서 대중적으로 소비되는 제품으로, 20세 전후의 젊은 층이 타겟층이다. 해외의 젊은이들은 돈이 많지 않기 때문에 고급 브랜드가 될 수 없다. . 이러한 브랜드는 미국에서 인기 있는 브랜드입니다. 중국 사람들은 미국에 갈 때 일반적으로 여러 개를 구입합니다. 미국의 가격은 중국보다 약 50위안 저렴합니다. 그렇다면 이러한 외국 2류 브랜드가 중국 진출 후 명품으로 성공적으로 등장할 수 있는 이유는 무엇이며, 많은 중국 소비자가 기꺼이 비용을 지불하려는 이유는 무엇일까?

" 국내 소비자들은 해외 유명 브랜드에 대한 이해가 부족하고, 브랜드 평판과 브랜드 포지셔닝에 대한 이해가 부족하며, 정보가 불완전할 경우 일부 해외 유명 브랜드를 오해할 가능성이 있습니다. 유명 명품 브랜드입니다." 대외경제경제대학 명품 연구 센터 부국장 Zhou Ting은 이렇게 말했습니다.

환율, 관세, 운송비 등의 추가 요인으로 인해 이들 브랜드의 국내 가격이 해외 가격보다 높다고 생각한다. 이러한 판매가격에 직면한 국내 소비자들은 자연히 가격이 비싸고 감당할 수 없는 것은 명품이라고 생각한다.

세계명품협회 중국 대표 오우양 쿤은 코치가 미국에서 슈퍼마켓 제품이라고 믿고 중국 진출 후 전문점을 오픈해 매장 이미지를 높였다. 이러한 외국 브랜드가 중국에 진출하여 포장된 후에는 대형 수입 브랜드가 될 수 있습니다. 이는 또한 중국 소비자들이 미성숙하고 유럽과 미국 브랜드에 대한 이해가 부족하며 명품에 대한 개념 정의가 너무 모호하다는 것을 보여줍니다.