추가 400포인트를 활용한 스킨케어 제품 광고 기획 기사 부탁드립니다.

스킨케어 제품 광고 앨범

꽃이 시드는 겨울에도 여성들은 여전히 ​​자신의 아름다움을 지키기 위해 끈질기게 노력합니다. 상인들은 이미 여성의 아름다움에 대한 사랑을 철저히 연구했으며 여성보다 여성을 더 잘 돌보는 방법을 알고 있습니다. 건조한 겨울, 여성에게는 수분이 필요해 많은 화장품 회사들이 수분 공급과 미백 스킨케어 제품을 잇달아 출시하고 있다. 이번 호에 게재된 스킨케어 제품 광고는 독특한 특징이 있다. 바로 '여자는 물로 만들어졌다'는 결론을 물을 이용해 표현한 것이다.

"가학 알로에 보습 크림" 물방울 04

클라이언트: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.

광고 회사: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.< /p >

주요 크리에이티브 인력: 브랜드 팀원

크리에이티브 설명:

알로에 베라 보습 크림은 알로에 베라 분자를 함유하여 24시간 지속적인 보습을 제공합니다. 젊고 패셔너블한 여성을 주인공으로 24시간 보습을 강조하는 동시에 사용감도 촉촉한 피부로 강조합니다. 아침, 점심, 저녁 3단계로 나누어 24시간 보습효과를 강조합니다.

"칭이 딥 모이스처라이징 크림" 식수

클라이언트: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.

광고 회사: Yaqian Cosmetics Co., Ltd.

p>

크리에이티브 스태프 : 브랜드팀

크리에이티브 설명 :

'피부가 물을 마시게 하라'를 광고 슬로건으로 영화 전체가 물의 느낌을 강조하고, 촉촉한 모습을 보여주어서 정말 감동받았어요. 유연하고 섬세한 피부의 효과를 강조합니다. 피부가 너무 유연해서 수분을 짜낼 수 있다는 표현으로 표현됩니다.

"워터 화이트 크리스탈 고보습 크림" 세실리아 청

클라이언트: 소프트

광고 대행사: Aoying United Advertising (Guangzhou) Company

메인 크리에이티브 스태프:

크리에이티브 디렉터: ALAN LEE(이炳麟)

브랜드 관리 회사 총책임자: Zeng Hao

디렉터: ALAN LEE(이炳麟) )

창의적인 설명:

슈이바이징은 세실리아 청과 벌써 세 번째 작업을 했고, 감독과 그녀는 이미 암묵적인 이해를 맺은 상태였다. Cecilia Cheung의 표현을 더욱 아름답게 포착하고, 이 기사의 주제인 "물 같고, 하얗고, 맑고"라는 질감과 형태의 통일성을 달성합니다.

창의적인 매력은 '워터 화이트 크리스탈'이라는 세 단어에서 비롯됩니다. 그것은 브랜드 이름일 뿐만 아니라 여성들이 갖고 싶어하는 피부 상태이기도 하다.

그러므로 창의성부터 실행력까지의 노력은 충분한 '물' 기사를 만드는 데 있습니다.

장 시작 부분에서 세실리아 청은 얼굴에 물 뿌리는 흉내를 내며 "치치"라고 두 번 말한 뒤 샘물, 물막이, 물놀이, 그녀에게서 물이 솟아오르는 등 영리한 컷들이 연달아 이어졌다. 얼굴, 수면에 그려진 시계는 물의 놀라운 움직임뿐만 아니라 각각 "부드러움", "하얀", "맑고 투명함"을 선사합니다. 반복되는 '워터 화이트 크리스탈'이 '1일 2회, 24시간 지속적인 보습'을 약속합니다. 세실리아 청의 청순한 이미지와 오드리 햅번의 헤어스타일이 어우러져 사랑스럽고 반짝이는 '워터 화이트 크리스탈' 느낌이 돋보였다.

"빈춘 눈연꽃 화이트닝 크림" 타오홍장

클라이언트: 라팡 그룹

광고 회사: 광주리가오용인광고유한회사

p >

주요 크리에이티브 스태프:

크리에이티브: Li Gao Longyin

카피라이터: VICKY LAI Huang

프로듀서: MAY

감독: 리싱중

창의적인 설명:

빈춘은 작은 여자인가? ――빈춘 소비자단체 포지셔닝

꼬마여자란?

조금은 신선하고, 조금은 순박하고, 조금은 성숙하다.

남의 보살핌을 받으며 자신을 완벽하게 가꾸는 것...

이것들은 모두 사랑스럽고, 질투심 많은 작은 여자는 빈춘 브랜드가 가장 좋아하는 인물이다.

작은 여자들이 좋아하는 것 – 빈춘의 시장 포지셔닝

작은 여자들은 모두 백인을 좋아한다.

바이이, 바이쉬... 특히 피부가 남들보다 조금 더 하얗고 하얀 걸 좋아해요.

바이는 작은 여자의 마음속에 있는 영원한 꿈이다.

바이는 빈춘과 작은 여자 사이의 다리가 되었다.

그래서 빈춘은 '백인'으로 시장에 진출하고 꼬마 아가씨들에게 '100% 빈춘은 100% 백인이다'라는 아름다운 약속을 한다!

작은 여자의 단순한 흰색 - 단순한 창의성을 추구합니다

작은 여자의 흰색은 마치 눈 연꽃이 피어난 것처럼 신선하고 순수합니다. 가장 단순한 표현만을 사용하면서도 굉장히 생생합니다.

그래픽은 단순하다. 제품의 붉은색과 타오홍의 아름다움, 순백의 배경만이 불필요한 불순물 없이 존재합니다.

내레이션은 간단합니다. 거의 모든 문장이 고혹적인 '하얀'을 돋보이게 한다. '눈연꽃은 순백이고 끝까지 하얗다', '더러움이 없고 투명하고 순수하다'... 작은 여인의 마음에는 눈연꽃처럼 하얀 꿈이 피어나기 시작했다.

가장 귀여운 여자는 누구인가 - 연예인의 선택

연예인의 말을 듣는 것은 여전히 ​​브랜드를 구축하는 가장 좋은 방법입니다. 가장 작은 여자 스타가 빈춘과 함께 유혹을 풀어주자 우리는 눈을 크게 뜨고 주위를 둘러보던 중 타오홍을 발견했다. 그녀의 평범하고 독특한 기질은 작은 여자의 독특한 작은 취향을 드러냅니다. 그녀를 사용하여 너무 강하지도 않고 너무 가볍지도 않고 딱 맞는 빈춘 작은 여자의 아름다움을 해석합니다.

꼬마녀석의 승리

가장 귀여운 꼬마녀석 홍타오가 빈춘을 위해 인기 꼬마녀석들의 작은 마음을 사로잡았을 뿐만 아니라 눈꽃송이 주문도 끌어 모았다. .

시장은 작은 여자가 절대적인 승리를 거두었다는 것을 증언합니다!

"에이본 새생명 재생크림" 가감

클라이언트: Avon (China) Co., Ltd.

광고 대행사: Publicis Advertising Co., Ltd.(광저우) 지점

최고 크리에이티브 직원:

브랜드 디렉터: Yang Zhenghua

회계 디렉터: Chen Jingru

고객 지원 : Xin Jia

크리에이티브 디렉터: Wan Lifeng

카피라이터: Wan Lifeng Kong Guanzhu

아트 디렉터: Tan Haowen

프로듀서: Li Zhiliang

창의적인 설명:

에이본의 리바이탈라이징 앤 리제너레이팅 크림 '덧셈과 뺄셈'은 시간이 피부에 더해진다는 창의적인 컨셉을 취하고 '시간은 더해지며, 리바이탈라이징 앤 리제너레이팅 크림은 뺄셈입니다."

이 영화는 피부 문제를 흥미롭게 상징화하여 '+'와 '-'의 시각적 연결을 통해 에이본의 새로운 재생 크림이 피부 노화의 흔적을 줄이고 여성이 더 젊어 보이는 데 도움을 줄 수 있음을 직접적이고 생생하게 보여줍니다. 피부.

"오리엔탈 플라워" 딥 하이드레이팅 크림 - 물 8컵

클라이언트: 오리엔탈 플라워

광고 회사: 광동평성광고유한회사< / p>

메인 크리에이티브 스탭: 리우산 저우 샹지안

크리에이티브 설명:

오리엔탈 플라워 딥 하이드레이팅 크림의 주요 기능은 피부에 '충분한 수분을 공급'하는 것입니다. 타겟 소비자군을 분석한 결과, 뷰티를 사랑하는 여성이라면 하루 종일 피부에 수분을 공급하고, 매일 8잔 이상의 물을 마셔야 한다는 사실을 잘 알고 있지만, 이를 고집하는 사람은 아마 거의 없을 것입니다. 이것. 편리하고 빠른 아름다움은 현대 여성의 가장 절실한 요구 사항입니다. 이러한 심리를 파악한 제작자는 물 8잔의 효과를 오리엔탈 플라워 딥 하이드레이팅 크림 0.8g의 효과와 동일시했습니다.

이 창의적인 아이디어는 히로인의 유연한 피부를 보여주며 히로인의 추천을 통해 소비자에게 전달합니다. 유연하고 맑은 피부를 원한다면 물 8잔을 마실 필요 없이 한방 0.8g만 있으면 됩니다. 플라워 딥 하이드레이팅 크림 .

창의적인 표현으로는 히로인의 피부가 오리엔탈 플라워 딥 하이드레이팅 크림을 사용할 때 "굴루, 굴루" 소리를 내는 것과 물 8잔을 모두 "마시는" 흥미로운 구성을 통해 생생하다. 오리엔탈 플라워 딥 모이스처라이징 크림을 매일 0.8g씩 사용하면 하루 8잔의 물을 마시면 피부가 탄력있고 맑아진다는 사실을 확연히 보여줍니다. "0.8그램"과 "8컵의 물"의 엄청난 대비는 강렬한 대비와 기억을 형성합니다. 오리엔탈 플라워 딥 하이드레이팅 크림의 마법 같은 효과는 자명합니다.

리틀 너스의 새로운 비타 뉴트리션 수딩 크림,

칭쩌 24시간 보습 시리즈:

클라이언트: 리틀 너스

광고사: Publicis(상하이) 광고 회사

주요 크리에이티브 스태프:

크리에이티브 디렉터: Lin Zhenfang

아트 디렉터: Zhu Jiayue, Wang Huiyimiao

카피라이터: Jiang Qian, Song Wei

창의적 설명:

세계 최대 화장품 그룹인 로레알 산하 중국 유명 스킨 케어 브랜드 가르니에 연구 센터의 꼬마 간호사는 황제의 공주가 아닙니다! 새로운 광고 스타일은 천연 에센스, 건강한 피부라는 브랜드와 제품 추구에 대해 매우 잘 알고 있습니다. 신선한 과일 에센스가 담긴 얼음 조각은 활력의 흥분 속에서 회전하며, 각 제품 시리즈의 효능을 암묵적으로 이해하는 작은 간호사의 정신적 대표자입니다.

옆집 소녀이지만 매우 분위기 있고 현대적입니다. 이것은 새로운 작은 간호사의여 주인공입니다. 그녀는 중국의 광활한 2차 도시에서 새로운 자연 기술의 글로벌 스킨 케어 개념을 신선하고 친근하게 해석합니다.

꼬마 간호사 청쩌 시리즈는 수분을 잃고 탄력이 없는 피부를 비유적으로 수분을 잃은 볼을 활용한 작품이에요!

꼬마간호사 비타 뉴트리션 시리즈는 추운 계절에 따끔거리고 불편한 피부를 건조하고 꽉 끼는 스웨터를 비유적으로 표현한 것 같아요!

그들의 해법은 역시 싱그럽고 활력 넘치는 '꼬마 간호사'!

Ding Jiayi 화이트닝 모이스처라이징 크림

클라이언트: Ding Jiayi

광고 대행사: Xinku Consulting (Shanghai) Co., Ltd.

주요 직원:

크리에이티브 디렉터: Lui Jincheng, Lin Shaoqiang

디렉터: Hu Jieling

사진: Huang Weiguo

카피라이터: Lu Junqiong

창의적인 설명:

Dingjiayi 화이트닝 보습 크림에 대해 알게 된 후 우리는 자연스럽게 탁월한 보습 기능에 창의력을 집중했습니다. 그러나 수많은 유사한 제품을 보면서 어떻게 하면 그 매력을 돋보이게 할 수 있는지, 이 매력을 청중에게 직접적이고 효과적으로 전달하고 독특한 인상을 남길 수 있는지가 이 광고 크리에이티브의 핵심이자 어려운 문제가 되었습니다.

딩자이 화이트닝 수분크림의 소비자층은 사랑을 갈망하고 사랑을 즐기는 여성들이다. 그들은 일반적으로 사랑에 있어서 더 감정적이고 적극적이지만, 또한 약간 연약하고 자신감이 부족합니다. 따라서 그들은 이상적인 사랑을 보호하기 위해 기꺼이 모든 노력을 기울이는 경우가 많습니다. 이러한 미묘한 심리적 욕구와 제품의 보습 기능을 어떻게 밀접하게 결합시키는가가 우리 광고가 청중을 사로잡을 수 있는지 여부의 핵심이 되었습니다. 이 경우 '수분을 잠그고 사랑을 잠그다'가 표면화됐다.

'수분을 가두다, 사랑을 가두다'라는 창작 주제를 관객에게 완벽하고 생생하며 심오하게 전달하려면 어떤 형태와 매체를 사용해야 할까요? 그래서 맑은 물을 직접적으로 채운 투명한 자물쇠가 혁신적으로 이번 광고의 초점이 되었습니다. 오랫동안 촉촉하고 촉촉한 수분을 공급하여 소녀들의 유연하고 섬세한 얼굴을 선사하고 차밍 왕자의 총애를 받는 딩가이 화이트닝 보습 크림의 광고 플롯에서 이 마법의 자물쇠는 딩가이 화이트닝 보습 크림의 '수분을 가두어 잠그는 것'을 상징합니다. in love'는 둘 다 소녀는 사랑에 대한 열망을 깨달았고, 광고는 단숨에 청중의 시선을 사로잡았고, 유사 제품 중에서 딩자이 화이트닝 모이스처라이징 크림이 단연 돋보였습니다.

Ding Jiayi 인삼 미백 크림

고객: Ding Jiayi

광고 회사: Xinku Consulting (Shanghai) Co., Ltd.

주요 직원:

크리에이티브 디렉터: Lui Kam-shing Lam Shao-keung

디렉터: Hu Jieling

사진: Huang Weiguo

카피라이터: Lu Junqiong

창작 설명:

많은 여성들이 얼굴의 사소한 결점을 가리기 위해 메이크업 파우더를 사용하는 경우가 많습니다. 그러나 분석과 연구를 통해 커버 목적을 달성하기 위해서는 메이크업 파우더 등 천연 성분이 적은 화장품 및 스킨 케어 제품에 중금속 납을 첨가해야 피부에 부정적인 영향을 줄 수 있지만 잡티는 쉽게 커버될 수 있습니다. 건강으로 이어지는 단점이 늘어나고 있습니다. 시간이 지남에 따라 악순환이 형성됩니다.

이 당황스러운 상황을 개선하고 완전히 해결하려면 천연 스킨 케어 제품으로 전환해야합니다. 이러한 관점에서 딩자이 인삼 미백 크림의 '천연' 장점을 강조하기 쉽습니다.

그러나 대부분의 여성들은 이러한 보편적인 무지가 우리에게 창의적인 표현을 위한 최고의 진입점을 제공한다는 것을 이해하지 못합니다. 광고에서는 '지속적으로 보충하는 분말'의 현상과 폐해를 반복하여 소비자에게 '납 함유 미백은 의존성을 유발한다'는 사실에 주의를 환기시키고, 이는 자연스럽게 천연 인삼 미백이라는 개념으로 이어졌습니다. 딩가이 인삼 미백 크림. 동시에, 광고된 제품을 사용한 후, 광고 속 주인공의 피부색은 전통적인 검정색 배경에 비해 더욱 부드럽고 하얗게 나타나며, 이로 인해 소비자는 큰 시각적 임팩트 속에서 제품을 빠르게 받아들이게 되고, 명확한 기억을 갖게 됩니다. 차이. 딩자이 인삼 미백 크림은 "자연스러운" 외관이 돋보입니다!

Longliqi Snake Oil SOD Honey

클라이언트: Longliqi

광고 회사: China Television New Thinking Advertising Company

광고 소재 설명:

p >

고순도 정제 뱀기름과 리포솜 SOD를 함유한 셀링 포인트를 강조하세요. 매력은 효능에 대한 설명에 중점을 둡니다. 피부에 빠르게 흡수되어 피부 표면에 양막 층을 형성하여 피부 깊숙이 영양을 공급하고 피부 노화를 효과적으로 방지하며 건조한 피부와 주름을 예방합니다.

제품의 주요 소비 집단은 평범한 사람들입니다. 생활에 가깝고 친근하고 설득력 있게 만들기 위해 광고는 유명인을 대변인으로 초청하지 않고 직접 제품을 사용하여 해석합니다.

Maxamin CQ Revitalizing 시리즈

클라이언트: Maxamin

광고 회사: Shanghai Tianlian Advertising Company

광고 소재 설명:

CQ 리바이탈라이징 시리즈는 젊은 사람들과 소통하는 메가맥스의 제품군으로 '진심과 신뢰'라는 메가맥스의 브랜드 플랫폼을 기반으로 '젊은 활력'이라는 새로운 의미를 부여합니다.

2004년 광고 창작 작업 중, 본 제품 시리즈의 특징(CQ 활력인자 함유)과 지난 몇 년간 축적된 '생명 피부'에 대한 소통을 바탕으로 계속해서 사용하기로 결정했습니다. "생명피부" 피부"를 창조의 출발점으로 삼습니다. 이처럼 '생명력'을 시각화하는 것은 우리 창의성의 어려움이 됩니다.

장기간 추적 조사 결과, '피부 탄력'은 소비자가 피부가 젊은지 아닌지를 판단하는 중요한 활력 지표인 것으로 밝혀졌다. 마치 고운 질감의 드럼헤드와 같다. , 두드리면 풍성하고 기분 좋은 소리가 납니다. 탄력 있는 피부를 누르면 소리의 변화가 자연스럽게 떠오르시나요? 이쯤 되면 창의적인 표현이 완성됩니다! 소녀들이 피부를 관리하는 일반적인 누르기 동작을 사용하면 사운드 커서가 시각적으로 오르락내리락하고 역동적인 리듬이 청각적으로 나타나는 최고의 피부 활력을 선사합니다!

장면은 상큼한 여성의 모습으로 시작된다. 그녀는 피부 활력 지수를 보여주는 소리를 만지듯 무심코 지친 볼을 톡톡 치며, 사운드 커서가 희미하게 깜박이며 '소녀'라는 공통된 질문을 불러일으킨다. 피부 활력 부족'.

맥삼 시리즈 제품에서 마법의 CQ 활력 인자가 올라와 피부에 작용하면 소녀가 즐겁게 피부를 누르면 오디오 커서가 즉시 바뀌고 모든 것이 생기있게 최고점으로 올라갑니다!

단순한 개념은 피부의 젊음을 반영하는 근본적인 요구에 불과하며 광고 메시지 전달을 완료하는 데 단 15초면 충분하며 이는 미디어 배치에서 전체 마케팅 캠페인을 더욱 효율적으로 만듭니다. . 유연한 성능 칩은 다가오는 전투에 더 큰 광고 이점을 제공할 수 있습니다.

Olay 다중 효과 수리 시리즈

클라이언트: Procter & Gamble (China) Co., Ltd.

광고 대행사: Saatchi & Saatchi International Advertising(광저우) ) 브랜치

주요 크리에이티브 디렉터:

크리에이티브 디렉터: Lai Zhiyu

부 크리에이티브 디렉터: Liang Shangli

아트 디렉터: Lin Yanyu

카피라이터: Yue Lixing

광고 설명:

제품 시리즈가 성장함에 따라 다시 통합되는 새로운 광고입니다.

다중 효과 수리 시리즈의 대상 그룹은 성숙하고 자신감 있고 전위적이며 경력 지향적이며 자신의 성과에 관심을 기울이는 사람들입니다. 이 시리즈 광고의 촬영 스타일은 패셔너블하고 아방가르드하며 이성적이라는 취향과 일치합니다.

세 광고의 가장 큰 획기적인 점은 동일한 스토리 장면인 광고 촬영 장면을 교묘하게 선택하고, 이 장면에서 모델, 디자이너, 감독 등 세 명의 직업 여성을 주인공으로 활용했다는 점이다. 각자 자신의 피부 고민에 대해 이야기하고, 시리즈의 세 가지 제품을 능숙하게 연결해 보세요.

놀라운 점은 이 세 여성의 경력이 동일한 스토리 상황에서 자연스럽게 나타날 수 있을 뿐만 아니라 타겟 그룹을 매우 대표한다는 것입니다. 작업 속도가 매우 빠르고 작업 속도가 매우 빠릅니다. 일정은 매우 빠르며 규칙도 없고 압박감도 많습니다. 이 모든 것들은 당연히 일반인보다 피부에 더 큰 테스트를 가합니다. 동시에 그들은 아름다움에 대한 가장 높은 요구 사항을 가지고 있으며 관심의 중심에 있는 여성입니다. 그들은 패션을 대표합니다. 트렌드를 선도하며 따라가는 여성들의 선망의 대상이기도 하다. 그러므로 그들은 여성의 설득력을 전혀 고려하지 않습니다.