중화사전망 - 영어 사전 - 텔레비전 시청률은 어떻게 측정합니까?
텔레비전 시청률은 어떻게 측정합니까?
■ 등급은 어떻게 발생합니까?
현재 시청률 데이터를 수집하는 두 가지 방법, 즉 일기법과 인원 측정기법이 있다. 일기법은 샘플 가정의 4 세 이상 가족 모두가 일기카드를 채워 시청정보를 수집하는 방법이다. 샘플 가정의 각 가족 구성원은 자신의 일기카드를 가지고 있으며, 언제든지 일기카드에 자신이 매일 텔레비전을 보는 상황 (보는 채널과 시간 포함) 을 기록하도록 요구한다. 일기카드에 나열된 시간 간격은 15 분입니다. 각 일기 카드는 일주일의 시청 상황을 기록할 수 있다.
인원 측정기법은' 인원 측정기' 를 이용해 TV 시청 정보를 수집하는 방법으로 현재 국제적으로 최신 시청 조사 방법이다. 샘플 가정의 각 구성원은 손제어기에 자체 버튼과 손님이 사용할 수 있는 버튼이 있습니다. 가족 구성원이 텔레비전을 보기 시작할 때, 먼저 손 제어기에서 자신을 대표하는 버튼을 눌러야 하고, 텔레비전을 보지 않을 때는 이 버튼을 눌러야 한다. 측정기는 분당 텔레비전을 보는 모든 정보를 (심지어 초까지) 저장한 다음 전화선을 통해 본사의 중앙 컴퓨터로 전송합니다 (또는 PDA 를 통해 집에서 데이터를 얻습니다).
시청률이 얼마나 나오나요? 어떤 것은 일주일, 어떤 것은 2 주, 어떤 것은 하루입니다. 유안남은 이것이 주로 어떤 측정 방법을 채택하느냐에 달려 있다고 말했다. 일기법을 채택하면, 이르면 일주일이 걸리고, 일반적으로 데이터를 수집하고 분석하는 데 2 주가 걸린다. 개인표 방식을 사용하면 전화선이 즉시 데이터를 반송할 수 있기 때문에 다음 날 시청 데이터를 제공할 수 있지만, 개인표 비용은 비교적 높다.
■ 텔레비전 시청률이 뉴스 방송과 비교될 수 있습니까?
현재 시청률을 제공할 때 한 드라마의 시청률이' 뉴스연합 방송' 에 버금가는 드라마가 늘고 있다. 이런 비교 방법 과학?
유안남은 둘 사이에 비교가능성이 없다고 생각한다. 첫째, 드라마와 뉴스 방송은 같은 방송 기간에 있지 않다. 둘째, 둘 다 같은 시장을 마주하고 있지 않다. 뉴스 방송은 전국을 겨냥한 것이고, 더 많은 드라마는 지역적이고, 한 성이나 한 시를 마주하고 있다. "이런 제법이 있는 이유는 주로' 뉴스연합 방송' 이 모두의 인상에서 시청률이 높기 때문이다. 이 드라마의 시청률이 높다는 것을 증명하고 싶지만 이런 비교는 하지 않는 것이 좋다. 둘째, 유안남은 일부 지역에서는 한 드라마의 시청률이 뉴스 방송보다 높을 수 있다고 소개했다. 예를 들어 일부 지역에서는' 진주공주' 시청률이 60% 에 달하는 것은' 뉴스연합 방송' 이 전국을 겨냥해 통계 기수가 너무 크기 때문이다.
그렇다면 한 드라마의 시청률은 어떤 데이터를 비교 기준으로 삼아야 할까? 유안남에 따르면 업계에서는 일반적으로 CCTV 에서 방송되는 황금시간대 드라마의 시청률을 비교기준으로 하거나 시청률 신화 제작을 만든 대표적인 드라마를 측정기준으로 하고 있다.
■ 시청률이 드라마의 질을 측정할 수 있습니까?
유안남은 시청률 분석에서 또 다른 흔한 현상은 단순히 시청률을 내용과 연결시키는 것이라고 지적했다. 시청률이 오르거나 내릴 때' 프로그램 내용이 좋거나 나쁘기 때문' 과 같은 단언을 자주 볼 수 있다. 일반적으로 시청률과 프로그램 내용은 관련이 있는데, 후자는 보통 전자의 변화에 뚜렷한 영향을 미치지만 절대적인 것은 아니다. 유안남은 한 프로그램이나 드라마의 질을 측정하는 시청률이 유일한 기준일 뿐만 아니라 만족도의 지표라고 말했다. "채점이 정량적인 요소라면 만족도는 질적 요인이며 더욱 중요하다." 일부 드라마는 시청률은 높지만 만족도는 낮아 드라마 한 편을 보면서 욕하는 현상까지 나타날 수 있다고 소개했다. 일부 드라마는 시청률이 높지 않을 수도 있지만' 옹정왕조' 와 같이 만족스럽다. "우리는 시청률을 중시하지 않았으나, 지금은 또 다른 극단으로 향하고 있다. 시청률은 유일하게 옳지 않다."
둘째, 시청률도 조작한 것이다. 장홍슨 국가광전총국 영화국 부국장은' 2002 중국전파포럼-중국드라마 전파학술세미나' 에서 허위 시청률 현상을 통렬히 비난한 적이 있다. 그는 산둥 모 방송국에서 한 프로그램이 결방된 지 3 개월이 지났지만 시청률조사회사는 전혀 모르고 프로그램 시청률을 제공하고 있어 시청률이 30% 에 달한다고 말했다.
■ 왜 CCTV 소프리와 AC 닐슨이 제공하는 시청률이 다른가요?
CCTV- 소포리 미디어 연구사와 AC 닐슨은 중국에서 가장 중요한 두 개의 시청률조사회사다. 업계 관계자에 따르면 TV 시청률 시장에서 CCTV- 소포리는 전국 시장 점유율의 약 85%, AC 닐슨은 약 10% 를 차지했다. 다른 두 대기업은 AC 닐슨 매체 연구와 상하이 라디오 및 TV 정보 컨설팅 유한회사입니다.
업계 인사들은 AC 닐슨과 CCTV- 소포리 매체 연구가 제공하는 시청률 수치가 다르다는 인상을 받는 경우가 많다. 같은 지역의 같은 기간 같은 드라마라도 상당한 차이가 있을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 예를 들어 CCTV 에서 방송된' 로맨틱한 일' 은 넬슨의 평균 시청률이 7%, CCTV- 2 학년은 6% 였다. 또 예를 들어 2000 년 6 월 5438+ 10 월 1 9 월 23 일까지 항주의' 뉴스연합방송' 평균 시청률을 기록했다. CCTV-소프리가 제공한 데이터는 22. 1%, AC 닐슨은 4.6% 였다. 어느 데이터가 더 정확합니까?
기자는 인터뷰에서 조사회사에 민감한 주제라는 것을 발견했다. 익명을 원하지 않는 업계 관계자는 기자에게 이것이 주로 측정 방법이 다르기 때문이라고 말했다. 일기법과 기기 측정법의 결과는 분명 다를 것이다. 기기 측정법이 더 정확하다고 말해야 한다. 일기법은 사후 추억으로 채워지는 경우가 많기 때문에 오차가 비교적 클 수 있고, 인원 측정기의 데이터는 1 분까지 정확할 수 있어 시청률이 훨씬 낮아질 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 일기명언) 또 샘플가구에 따라 계산체계가 다르기 때문에 등급도 달라질 수 있다. "일반적으로 숫자는 다르지만 추세는 같아야 합니다. 그렇지 않으면 사용자가 혼란스러울 것입니다."
■ 시청률에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?
CCTV-소포리 미디어연구사 피강연은 드라마 시청률에 영향을 미치는 5 가지 요소 1 지역 요인을 분석했다. 유로근의 시청률은 동북에서 22% 에 달하며 남방에서는 몇% 에 불과하다. ② 계절 요인. 2002 년 12 월, 지난 5 개월 평균 시청률 3.66%, 6 월은 드라마 시청률의 저조로 2.82% 에 불과했다. 여름방학 시청률이 다소 반등해 연중 최고점, 3.85% 에 달했다. ③ 시간 요소. 시청률이 가장 좋은 것은 19: 00-20: 00 으로 시청률이 5% 를 넘었다. 드라마의 시청률은 대체로 시간대에 의해 결정된다는 것을 알 수 있다. ④ 채널 요소. 같은 드라마가 다른 채널에서 방송되고 시청률도 다르다. 예를 들어' 귤레드' 는 간쑤성의 한 성급 채널에서 방송될 때 시청률이 13.97%, 푸젠의 한 드라마 채널에서 방송될 때의 시청률은 7.37%, 중앙 채널에서 방송될 때의 시청률은 7.29% 였다. ⑤ 방송 인자. 마찬가지로 우한 방영 중인 드라마' 강희미복 사방 4 부' 는 2002 년 6 월 5438+ 10 월 우한 2 회 방송 시 시청률 9.39%, 우한 4 회 방송 시 시청률 4%, 5438+065438+/Kll 미만을 기록했다
■ 관련 링크
시청률의 현실
CSM 이 제공한 2002 년 전국 33 개 도시 156 채널 보고서에 따르면 17:00-24:00 * * 방송 1564 편의 드라마 평균 시청률 2002 년 전국 7 개 지역에서 시청률이 가장 높은 드라마는 각각' 화북 철치아 구리 기효란',' 동북 궁길 막말 중국 형사수사 제 1 안',' 화동사조각영웅전',' 화중불피닉스',' 화남 풍운승리',' 서남 소림왕',' 서남 소림왕' 이었다
2004 년 베이징 지역 월간 시청률 챔피언 (CCTV-2 학년 제공 자료) 10 월 용팔부 1.5%, 2 월 관중 과거11