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새 트랙에 대한 명언
"5 년이 지났는데, 사실 나는 매우 흥분하고 조금 긴장했다. 클릭합니다
2023 년 3 월 28 일 밤, 루터스 글로벌 CEO 인 펑청봉은 언론과의 조기 만남에서 하루 후의 기대를 숨기지 않았다. 24 시간 후, 루스브랜드 75 번째 생일인 루스데이가 상하이 국제경주장, 전국 유일의 F 1 경주장에서 맞이하기 때문이다.
풍청봉은 이 순간을 5 년 동안 기다렸다.
3 월 29 일 밤, 영국에서 유래, 트랙에서 태어나, 지금은 중국의 스포츠카 브랜드에 뿌리를 내리고, 상징적인' 챔피언황' 으로 상하이 F 1 국제경주장에 빛났다.
중국 상하이에서 처음으로 열린 브랜드 축제와 트랙 카니발에서 세계적으로 유명한 세 가지 클래식 모델인 마크 I, Eleven, Type 99T 가 복제차로 등장해 루터스 Emira, Eletre, Evija 와 함께 과거부터 미래로 향하는 혁신정신을 연출했다.
아마도' 연꽃' 이라는 단어는 많은 젊은이들에게 낯설지 않을지 모르지만, 75 년의 역사를 가진 이 자동차 브랜드는 이 성대한 축제를 통해 과거의 휘황찬란함을 버리고 구시대에 작별을 고하며 80 년 부흥 계획의 후반부로 나아가고 있다.
75 년의 자아초월
시간은 20 18 로 돌아옵니다.
풍청봉이 연꽃 Vision80 10 년 브랜드 부흥 계획을 제시한 것은 이번이 처음이다. 즉 2028 년 연꽃브랜드 설립 80 주년을 맞아 브랜드를 전기화 지능화로 전면 전환시키는 것이다.
당시 신에너지 자동차 트랙에서 나는 거물들이 힘차게 따라잡았을 때 심금을 울리는 발자국 소리를 들었을 뿐, BBA 와 다른 자동차 제조사들에게는 쉽지 않은 것 같았다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
하지만 풍청봉은 시대의 세차게 흐르는 홍수가 이미 전기화, 지능화로 치닫고 있지만, 조작과 매달림 시스템, 심지어 공기역학 조형까지 여전히 한 대의 차에 없어서는 안 될 중요한 부분이라는 것을 깨달았다.
그의 말 한마디에 따르면, "루터스는 자동차 업계의' 아이폰' 순간을 맞이하여 인차관계를 재구성하는 비전을 실현할 것이다. 이는 루터스의 사명일 뿐만 아니라 시대와 기술 진화의 방향이기도 하다" 며 5 년 후의 오늘을 위해 복선을 매몰시켰다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마)
하지만 시간 노드를 돌이켜보면, 1948 년부터 2023 년까지 연꽃은 확실히 기복이 심한 시기를 겪었다.
1948 년, 루터스의 설립자인 Antuoni Colin Bruce Chapman 씨가 런던의 한 대학에서 구조공학을 공부했을 때, 그는 전기 드릴과 기본적인 판금 기술을 이용하여 1930 의 Austin Seven 을
MK 1 영국 트랙에서의 활약은 채프먼 씨의 명성을 높였을 뿐만 아니라 경주계의 명언으로' 동력을 늘리면 직로에서 더 빨리, 무게를 줄이면 어느 곳에서나 더 빨리 할 수 있다' 는 명언이 되었다.
195 1 년, 루스의 첫 번째 경주용 자동차가 탄생했습니다. 이것도' 루스트' 라는 첫 번째 차종입니다. 경량화는 이미 루터스 혁신의 엔지니어링 설계 이념이 되었다. 0-50 mph 가속 시간은 6.6 초에 불과하며 최고 시속이 90 mph 에 달합니다.
그 이후로 연꽃 브랜드가 공식적으로 경주계에 진출했다. 다음 70 년 동안 연꽃이 다가왔다.
관련 언론 통계에 따르면 루터스는 이미 7 개의 F 1 공급업체 연례 챔피언, 6 개의 F 1 드라이버 연간 챔피언, 8 1 f 1 포인트를 보유하고 있다.
루터스도' 트랙에서 태어나 운전에서 태어났다' 는 해석을 통해 경량화, 고성능, 효율적인 스포츠카를 만드는 데 주력했다. 이후 루터스가 내놓은 모든 차종은 클래식 Elise, Exige, Evora, 새로운 Evija, Emira, Eletre 등 브랜드 정신을 반영했다.
그래서 3 월 29 일 밤, 상하이 F 1 국제경주장 칸에 주차된 클래식 복제차에서, 왜 루터스가 페라리, 포르쉐와 함께' 세계 3 대 초달리기 브랜드' 라고 부를 수 있는지 쉽게 알 수 있다.
하지만 콜린 채프먼이 말했듯이, "개척자들의 용기는 혁신뿐만 아니라 과거의 족쇄에서 벗어나는 데 있다."
75 년 동안 연꽃이 경기장에 있는 상대는 셀 수 없이 많았지만, 연꽃이 길에 있는 상대는 그 자신뿐이었다. 75 년, 루터스는 오직 한 가지만 견지하고, 더 좋은 차를 생산하고, 전작을 뛰어넘었다. 이러한 견지에서, 루터스는 동업자를 훨씬 능가하는 기술 경험을 쌓았으며, 바로 이러한 기술들이 루터스의 변화에 대한 자신감을 축적한 것이다.
동시에, 스포츠카 문명세계를 가진 이 자동차 브랜드는 70 여 년 전 창립할 때와 마찬가지로 자신의 발전 방향을 찾아 분명히 했다. 전기화의 새로운 시대로 성큼성큼 나아가며 부흥 계획의 실제 악장을 연주했다.
"순수 전기 럭셔리 제 1 브랜드" 가 되다
풍청봉이 연꽃 Vision80 년 브랜드 부흥 계획을 제기한 후 연꽃은 놀라운 속도로 일련의 변신을 하고 세 가지 챔피언 제품으로 변신의 시작을 증명했다.
20 19 루테스가 발표한 최초의 순수 전기 초달리기 Evija 가 루터스가 전기화 시대로 전면 전향할 것임을 예고한다면 202 1 마지막 내연 기관 스포츠카 Emira 는 연료 시대에 정식으로 손을 흔들어 작별을 고할 것이다. 이와 함께 연꽃 간판을 달고 있는 순수 전기 럭셔리 SUV 가 대중 앞에 나타났을 때 세계가 주목했다.
최초의 순수 전기 초달리기 SUV 인 연꽃 ELETRE 는 국경을 초월한 변신을 선보였다. 예전에는 연꽃 SUV 를 가지고 있는 것을 상상하기 어려웠기 때문이다.
세계 최초의 순수 전기 슈퍼 러닝 SUV 인 연꽃 Eletre 는 브랜드 성능 미학의 정수를 계승하고, 연꽃의 공기역학, 섀시 조정, 경량화에 대한 혁신적인 기술과 풍부한 경험을 전승하며, F 1 트랙급 최고 운전 재미를 전동차 업계에 처음으로 도입해 독보적인 순수 전동운전 재미를 선사하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
따라서 연꽃 Eletre 를 운전하여 극한 가속 과정에서 정광 조작감을 체험할 때 75 년의 역사를 가진 연꽃이 성공적으로 역사를 동력으로 전환했다는 것은 의심의 여지가 없다.
흥미롭게도' IN' 의 AII 는 완전히 전기적이지만, 루터스가 운전자를 위해 만든 정신적 코어는 변하지 않았다. 새로운 시대에, 루터스는 여전히' 운전' 과' 운전기사' 를 가장 중요한 위치에 두었다.
연화일' 현장에서 풍청봉은' 운전자를 위한' 글로벌 브랜드 주장도 발표했다.
그는 "전기화, 지능화 시대에 우리의 초심은 변하지 않고, 새로운 시대의' 운전자' 에게 독특한 브랜드 정신, 사용자 가치, 지능 체험을 제공하고' 운전자' 에 새로운 의미를 불어넣어 획기적인 연꽃을 이루고 싶다" 고 말했다.
Lotus Eletre 는 2022 년 3 월 29 일부터 2023 년까지 중국 사용자들에게 전달되었습니다. 향후 5 년 동안 루터스는 Eletre 의 글로벌 출시 및 제공을 신속하게 실현할 예정입니다. -응?
이 짧은 5 년 동안, 루터스는 우리에게 기술과 제품의 혁신을 보여 주었고, 전통 연료 분야에서 전기화, 지능화 트랙으로의 전환, 스포츠카에서 순수 전기지능 생활차로의 전환을 실현하였다. 하지만 연꽃 비전 80 의 10 년 부흥 계획이 후반전에 들어서면서 연꽃은 계속 달릴 것이다.
"2023 년은 루터스 브랜드에 결정적인 해다."
이초 연꽃의 날' 에서 이초 연꽃 중국구 사장 모경보 회장은 "브랜드 부흥을 실현하여 챔피언 제품을 만들고 이초 연꽃의 트레이드마크인 새로운 사용자 경험을 선보일 것" 이라고 말했다. 사용자 마음속에는 신뢰에서 사랑과 감상에 이르는 브랜드 공감을 진정으로 쌓을 수 있다. ""
첫 번째는 제품입니다. 2023 년부터 2025 년까지 루터스는 매년 새로운 순수 전기 자동차를 출시할 계획이며, 일상적인 운전 장면에 더 많은 제품을 배치하여 순수 전기 스마트 라이프카의 제품 매트릭스 우위를 빠르게 형성할 계획입니다.
앞서 풍청봉은 인터뷰에서 "연꽃은' 3+3' 제품 라인업으로' 비전 80' 의 부흥 목표를 맞이할 것" 이라고 말했다. Evjia 와 Emira 외에도 연꽃은 2025 년에 전기 스포츠카를 출시할 것으로 알려졌다. Eletre 를 포함해 2023 년 말 승용차 한 대를 출시할 예정이며, 2024 년에는 SUV 와 스포츠카 사이에 있는 크로스오버 제품을 출시할 예정이다.
이번 행사에서 F 1 세계 챔피언 JensonButton 도 현장에 와서 중국 사용자에게 첫 번째 브랜드 체험 IP——Lotus Drive Lotus Lotus Lotus Trive Extreme Extension Center 를 소개했고, 연꽃은 사용자에게 상징적인 극한 운전 경험을 제공하기를 희망했다.
또한 연꽃 Eletre 의 공식 배송과 함께 전국 23 개 핵심 도시의 연꽃센터와 체험점은 사용자를 위한 전체 채널, 전방위, 전천후 존중체험을 만들 수 있도록 충분히 준비되어 있습니다.
제품과 사용자 서비스 이후 자원을 통합하여 브랜드의 세계화를 돕는다.
앞서 연꽃 기술은 세계적으로 유명한 소비자 브랜드 투자회사 LCatterton 의 자회사 LCAA 와 인수 상장 계약을 맺었다. 이러한 조치를 바탕으로, 루터스의 자본 투입이 가속화되어, 루터스가 세계 시장에서 전기차를 개조하는 것을 더욱 가속화했다.
또한 루터스는 R&D 센터와 공장의 자원 통합을 실현했으며, 향후 글로벌 마케팅 개발 모델을 추진하고 글로벌 판매 네트워크 통합을 통해 제품의 글로벌 판매를 실현할 예정입니다.
네, 역사가 오래된 많은 브랜드들이 새로운 시대에 변화의 압력에 직면해 있습니다. 예를 들어, 한때 거물이었던 노키아는 스마트폰 시대에 완전히 뒤떨어졌지만 연꽃은 태어날 때부터 그것을 뛰어넘었다. 연꽃은 결코 변화를 거절하지 않고 심지어 변화를 추진한다.
풍청봉도 연꽃의 미래에 대한 자신감이 넘친다. "제 자신감은 주로 브랜드 매력, 브랜드 가치의 능력, 스마트기술의 돌파구, 전기화 시대의 럭셔리에 대한 해석에서 비롯됩니다."
확실히 75 년이 지났지만, 루터스의 브랜드에 대한 고수는 변하지 않았다. 루터스 브랜드의 날이 끝나고 라이브 클래식 음악과 현대 랩이 어우러진 것처럼, 루테스가 시간이 지날수록 변하지 않는 클래식 브랜드 가치와 끊임없이 혁신을 돌파하는 트렌드 테크놀로지가 얽혀 있어 운전자들에게 새로운 의미를 불어넣어 새로운 전설을 계속 써나가는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 레전드, 레전드, 레전드, 레전드, 레전드, 레전드)
문/원영걸
이 글은 이차호 작가 Businesscars 에서 온 것으로 저작권은 저자가 소유한다. 어떤 형식의 전재든 저자에게 연락하세요. 내용은 대표작자의 관점일 뿐 차 개조와는 무관하다.